百度推广中的聚屏广告投放模式、定向策略以及售卖价格-精准获客

1.投放

1）聚屛广告的投放模式有哪些？

答案：主要有两种，分别是 RTB 竞价模式和 GD 合约模式。

2）不同投放方式如何进行计价？

答案：RTB 竞价模式按照 CPM 计价，GD 合约模式则依据 CPT 计价。

3）聚屛可在哪些系统中进行投放？它们有何区别？

答案：当下，聚屛能够在凤巢和百意这两个系统投放。凤巢系统能够实现 RTB 模式，百意系统可以实现合约模式。这两个系统中可投放的资源存在差异。在凤巢投放时，聚屛能够与凤巢共用一个资金池。

4）不同资源的最小售卖单位是什么？

答案：在 RTB 模式下，于凤巢的最小投放预算为 50 元/天；在合约模式中，影院资源的最小投放是 1 个屏幕，天津有线电视最少投放 1000 个终端。

5）能否自定义投放日期和时段？

答案：目前，合约模式能够自定义投放日期，然而 RTB 投放模式暂时无法自定义投放日期和时段。后续产品的迭代会考虑增添此功能。

6）最短允许提前多久购买？

答案：物料审核通过后，随时都能购买和投放。

7）刚开始投 RTB，出价应如何确定？

答案：可以依据系统提示的底价，并结合客户自身的情况，在系统显示的底价之上提交一个价格。

8）在 RTB 模式下，能否控制播放时间？

答案：RTB 模式不会指定广告播放时间，只要客户 CPM 竞得成功，就会进行广告展示。在凤巢明投中，如果在不想投放的时间，客户可以人工选择暂停，等到想投放广告的时间再手工开启。需要注意的是，凤巢物料审核后默认为开启，在提交审核时应先将状态改为暂停，待物料审核通过且到达客户想投放广告的时间，再手工置为开启。

9）在合约模式下，确认排期后需求若有变化，该如何处理？

答案：当下，确定排期后若有任何变化，需要及时通过运营接口人同步给 PM，由 PM 跟进处理。

10）物料审核完毕后，在不改变投放物料的情况下，是否可以直接用于下一次投放，最快多久能播放？

答案：可以，能够实时生效。

2.定向

什么是定向？聚屛有哪些定向方式？

答案：定向指的是将广告精准投放到特定的人群、地域等。目前聚屏拥有地域、资源、场景、人群等定向方式，具体包括地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向。

与传统线下广告相比，聚屛定向的优势何在？

答案：聚屛具备传统线下广告所没有的百度大数据能力，以及探针、LBS 的能力，因此具有人群定向、兴趣定向等传统线下广告不具备的能力。

所有屛都具备上述定向方式吗？

答案：并非如此，聚屏中的户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向。智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。

定向方式的技术原理是什么？

答案：依据资源的属性以及百度的大数据能力实现精准定向。

能够定向到具体的屛吗？

答案：当前无法做到，目前仅支持定向到商圈和人群。

未来会提供哪些定向方式？

答案：未来将会实现在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI 位置等定向。

3.监控

聚屛当前有哪些监控手段，能提供哪些监控数据？

答案：酷云可提供广告曝光量（线上数据）、触达人数（电视设备数）以及监播照片（预计投放后 1 – 2 工作日通过邮件提供）；天津有线电视能提供展现量、消费数（线上展现），监播照片在投放后 2 – 5 个工作日提供（线下提供上刊照片）；影院取票机和 LED 能提供按影院维度的数据报告，还有该广告的展现次数和触达人数，监播照片在广告投放结束后 2 – 5 个工作日内提供；楼宇能提供广告曝光量（线上数据）、触达人数以及监播照片（预计投放后 1 周通过邮件提供），若满足条件还可提供回搜、人群画像数据报告。

与传统线下广告相比，聚屛监控方面有何优势？

答案：聚屏能够提供监播照片、触达人数、百度回搜率以及数据报告等。

是否允许第三方监测？申请第三方监测的流程是什么？

答案：暂时不支持，后续将会开放支持。

满足何种条件，总部能够出具投放报告？

答案：对于 OTT，连续投放周预算在 1.8 万元以上的客户，可以在投放完毕后申请由总部 PM 出具完整的投放报告；对于户外广告，连续投放周预算在 6 千元以上的客户，可以在投放完毕后申请由总部 PM 出具完整的投放报告。

如果客户购买了楼宇广告，客户在投放楼宇能否看到自己的广告展现？

答案：广告投放后媒体会提供监播照片。CPM 售卖方式的展现是随机的，所以无法准确告知广告主具体的展现时间及位置；CPT 售卖方式由于包断投放时间及某资源，所以能够告知客户展现时间点及位置。

未来会提供哪些监测方式？

答案：未来会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式完善监控。