优质的百度推广账号架构究竟是怎样的？读完这篇您就清楚了

在网站运营过程中，百度搜索关键词竞价属于极为常见的推广方式，然而随之而来的则是持续的资金投入。

倘若从公司盈利的视角出发，只要投入能够带来相应的利润，那么这种投入便是有价值的，所以老板更为关注的是投入产出比。

公司花钱进行推广，可效果却不尽人意，这让众多新手网站运营人员陷入尴尬境地。特别是当下百度推广位的减少，致使竞争愈发激烈。

为助力新手朋友开展百度搜索推广工作，今天我们来谈一谈最为基础的搜索账号搭建事宜。要明白，一个良好的推广账号结构对于提升账号质量度极为有益，而这也是很多新手在初始工作时容易忽略的要点。

一、优质账号结构的益处何在？

操作百度推广账号的伙伴或许都碰到过这样的情形：

某一主关键词的出价已然较高，甚至经过打听，发现竞争对手的关键词出价还低于自己，可为何自己的排名总是逊于对手呢？尤其是当老板询问时，根本不知如何应答。

实际上，出现这种状况的根本原因在于你的关键词质量度偏低。百度推广的排名与两个因素紧密相关：关键词出价和质量度

出价易于理解，无非就是花钱投入，然而质量度这一概念却让许多新手朋友感到困惑，因其太过抽象，让人无从着手。

其实质量度是众多因素综合作用的结果，例如用户的点击情况、着陆页的质量、创意的质量等等，还有一个至关重要的因素，便是我们今日所讲的优质账户结构！

二、百度推广账号的基本结构

首先，我们来聊聊百度推广账号的基本结构，如下图所示：

很多新手朋友在拿到一个账号后，不管不顾，先创建一个计划，接着随意添加几个单元，随后便将能想到的关键词一股脑地添加进去。

实际上，在拿到账号后，我们首先要做的是合理构建账号结构。即便不绘制出来，起码心中要有这样一幅架构图，明确应当设置哪些推广计划，每个推广计划依据什么进行分类，推广计划下如何设置单元，单元又根据什么进行细分，最后才是添加关键词。

三、优质的百度推广账号架构是怎样的？

1、整体趋于扁平化

顾名思义，就是切勿仅建立一个推广计划，不能把所有希望寄托在一处。我们能够依据自身的产品和公司业务，合理规划出不同的推广计划，如此更具针对性，尤为重要的是，我们能够针对不同业务合理调整推广的侧重点。

例如对于重点词的计划，我们能够延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，针对不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设定不同的创意展现方式等等。

还有一个优点，那便是扁平化的结构有利于我们进行清晰的分类，撰写创意更具针对性，搜索引擎理解我们的产品架构也会更加简便和友好。

2、分类清晰明了

实际上，这与我们在进行 SEO 时构建网站关键词布局颇为相似，先是主关键词，接着是栏目关键词，最后才是长尾词，其最大目的是帮助用户在我们的网站上迅速找到所需之物。

百度推广账号结构的分类亦是如此，让搜索引擎快速了解我们的账户和产品架构，这对于质量度的提升有着显著作用。

我们的推广计划能够依照不同产品进行分类，或者根据不同业务进行划分，或者依据不同地域、不同时间、关键词热门程度等，当然前提是要有意义的分类，最为关键的是要对业务推广有益，也就是接下来要说的。

3、与业务紧密相关

我们对所有账户架构进行优化的目的是服务于业务，所以账号结构要基于实际业务，如此才有价值，比如：

A、品牌词计划：我们能够针对自身的品牌搜索词单独设立计划，以防对手利用你的品牌词，导致用户流失。

B、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户同样也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量能够为我们所用。

C、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应当加大力度重点推广。

当然，根据业务需求，我们还能组合出众多有价值的推广计划，这就要看作为网站运营人员的你是否具备产品思维。

四、怎样构建一个优质的账号结构？

了解了什么样的推广账号结构属于优质之后，接下来我们就要着手规划自己的百度推广账号结构了，可以从以下几个方面向自己发问：

在规划之前，建议先绘制一份草图（可以采用思维导图的形式），然后依照草图在百度推广中进行操作，这样效率会更高。

1、产品的主要分类有哪些？有哪些分类标准？

比如从事英语培训，我们能够按照时间来划分：长期培训和短期培训；按照级别来分：四级、六级、八级等；按照人群定位：小学、初中、高中；按照城市来分：上海英语培训、北京英语培训、合肥英语培训等；按照不同需求来分：入职、出国、交流等。

将能想到的产品分类考虑周全，也可以与其他部门人员交流，确保你所设置的计划分类存在用户需求。

2、是否存在需要重点推广的词？

哪些关键词是你需要重点推广的，这一点你可以与老板或者同事交流，价值最大的那些关键词要重点推广，所以一定要单独设立一个计划。

3、有哪些竞争对手，他们的品牌词搜索量如何？

分析一下当前市场上的竞争对手，哪些在进行百度推广，他们的效果怎样，他们重点推广哪些关键词，而这些我们可以参考百度推广后台的“竞争对手工具”所提供的数据进行分析。

下面是我针对英语培训所制作的百度推广账号架构模板，感兴趣的朋友可以参考：

结语

一个良好的推广账号架构是基础。并非没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不予排名。实际上，往往一个优质的推广架构会在一些细微之处展现出你的账号优势，尤其是当大家实力相当时，价格相差无几，创意也都不错。所以切不可忽视，这也是一名合格的网站运营人员必须具备的思维。

最后送给大家一句话：万丈高楼从地起，基础不牢，想要实现质的飞跃可能困难重重，切勿眼高手低，整日只关注那些看似高端的技巧，其实最基础的部分还未优化到位。