头条的创意标签和分类究竟应当如何书写？正确的操作方式如下

这一次咱们来探讨一下

头条的创意分类与创意标签的撰写方法

。

非常荣幸能够有机会向负责此功能的产品同学提出一些疑问，并且感激她给予的耐心且详尽的解答，对于我长期以来感到模糊不清的一些问题，她都给出了清晰明确的回复。

需要加以说明的是，其中有部分是经过她确认的“正确操作”，我会做出相应标注；还有一些则是我的个人理解和思路，仅供大家参考。

01/

创意分类和创意标签究竟是什么？

展示一张头条早期的产品说明，早期头条的产品介绍相对较为质朴，通俗易懂：

简而言之：创意分类和创意标签相当于广告向系统做的自我介绍，助力系统知晓这是一个怎样的计划、期望寻找怎样的人群。创意标签相较于创意分类，其颗粒度更为精细。

Q1：

不添加这个不可以吗？

答：

应该也是可行的

，毕竟其他媒体似乎也没有这一要求，而且在开户时，也会提交行业和资质之类的信息，还有安装包、应用名、来源等等，这相当于已经完成了自我介绍。

那为何还要添加这个呢？

我个人认为这样会更加详尽。例如有本小说叫《我在万界送外卖》，仅看书名可能无法确切知道其内容和适合的读者群体，可能存在歧义，如果添加一些标签进行描述，比如“男频、逆袭、外卖员、成功人生、爽文”，系统就能更清楚这是一部怎样的作品，也更明白要为你寻找什么样的人群，学习成本会更低一些。

02/

创意分类应当如何选择？

系统提供了一系列分类，按照从粗到细的程度分为三级。你的产品归属于哪个分类，就填写哪个分类。

例如：

【产品名】：猎豹清理大师（手机清理产品）

【选择创意分类】：工具类软件-实用工具-性能优化

那会存在什么问题呢？

Q2：

我不清楚我的产品属于哪个分类，似乎都有点关联……

例如：【产品名】：连尚小说/七猫小说/米读小说（这些小说阅读产品）

【相关的创意分类】：商务服务-出版传媒-出版传媒

【相关的创意分类】：传媒及内容-书籍杂志-书籍杂志

我该如何抉择？

答：我觉得这是个槽点，有时候仅从字面难以理解这些创意分类的含义，如果能有解释说明就好了。但这并非我们需要操心的事情，还是分享一个技巧，以便理解创意分类的含义。

从最细致的分类开始寻找，然后“由小到大”逆向推导

、这个较大的分类意味着什么。

例如“工具类软件”这个大分类，仅看到第二层级时，可能不明白“软件工具”和“实用工具”有何区别……

但继续往下查看似乎就能更清楚一些，在第三层级会发现“软件工具”中包含一些较为宏观的词汇，例如财务软件、开发软件……

而“实用工具”则更加贴近生活，像地图导航、天气服务……都非常生活化。

由此我们可以推测，“软件工具”这类我们通常不太会用到，而常见的互联网小工具，比如用于手机清理、查看地图、查询词典的，选择“实用工具”即可。

回到这个问题，那么小说产品该如何选择创意分类？

我们依旧从小往大来看，“出版传媒”和“书籍杂志”都是二级分类和三级分类名称相同，所以最小只需要看到二级分类就行。在二级分类中，仅看它们自身难以判断，不妨看看“邻居”，“出版传媒”旁边是包装印刷、广告服务……充满商务气息；而“书籍杂志”旁边是新闻资讯、电视台，与普通百姓的关系更为紧密，是日常生活中能够用到的。

经过产品同学的确认，商务服务主要是以提供企业服务为主，“传媒及内容”则更面向普通用户，所以建议选择“传媒及内容-书籍杂志-书籍杂志”。

“一个大的分类下是存在共同点的”，这是我此前一直忽略的一个要点，经过产品同学的指点才恍然大悟。没有共同点怎么能归为一类呢！可以通过大分类下的共同点这一思路，辅助理解该分类的具体含义。

Q3：

有些产品具有众多功能，例如“陌陌”，它既能直播、观看短视频，又能进行社交，那我该如何选择？

答：这个情况较为复杂。我们首先要理解一个逻辑：创意分

类主要是针对计划的还是针对产品的。

它属于“自我介绍”，自我介绍自然是越详尽越好，所以是针对计划的。

因此，建议在某条计划推广哪个功能时、就将创意分类设定为相应的内容。比如这条计划推广交友，我就选择“生活服务-婚恋服务-婚恋服务”；推广直播，我就选择“传媒及内容-视频直播-直播”。

总结而言：

在创意分类这方面的思路只有一个，那就是“

越精准越好

”。要最大程度地贴近该创意以及推广的产品所属的行业。

我之前的思路是“将所有能够关联的创意分类都选上，越多越好，然后进行对比测试以查看哪个效果更佳”，有一些广告主也是如此要求的。但经过一年多的观察，我并未得出明确的结论。如今我更倾向于“

选择一个最为精准的进行投放，不再选择过多的创意分类

”。

还有一个补充内容：“其他创意分类”该如何运用。每一个一级分类下面都有一个“其他创意分类”，例如“工具类软件”下面有一个“其他工具类软件”，这是为了给那些未涵盖在内的分类提供一个补充选项。

那具体该如何使用呢？还是遵循“越准越好”的思路。如果能够明确你的产品属于哪一个分类，就不要选择“其他”。实在无法确定时，“其他”就是最准确的选择，再将其放入“其他”分类中。

03/

创意标签应当如何撰写？

创意标签由优化师自行填写一些词语，用以描述自己的广告。由于没有了系统预先分类的限制，优化师可以随心所欲地进行填写。只要满足头条对创意标签的硬性规定“最多 20 个标签，每个不超过 10 个汉字”即可。

在具体的撰写方式上，有两个关键思路——“越准越好”、“越细越好”。相当于创意分类划定了一个大的范围，告知头条在整个头条的分类中，你的产品属于哪一个大类；创意标签则是在这个大范围内，再划定一个个小范围，告诉系统你的具体情况。

那在使用过程中会存在哪些问题呢？先讲几个行业内的传闻：

Q4：

这些标签存在先后顺序的差异吗？是不是越靠前的越重要、权重越大？

答：经过产品确认，没有影响。先后顺序没有任何实际意义。

Q5：

行业中流传，要填写一些大流量词，例如“农村”、“小伙”、“老婆”、“李现”，这样做有效果吗？

答：回归到定义上，创意标签是对系统进行的自我介绍，目的是让系统帮助你寻找人群。就如同你进行自我介绍一样，当你进入一家新公司，说“我是人，我是个男人，我是个北方人”，和说“我以前从事的工作是什么”，你觉得哪一种更有助于公司为你分配工作呢？

添加这些过于宽泛的词汇意义不大。

关键在于写得精准，“越准越好”

。

Q6：

听说有一种操作：创意标签只写 3 个，这值得学习吗？

答：或许这样设置计划也能够投放起来（一天能够花费 1 万块钱以上视为投放成功），但如果写的少于 5 个，就相当于没有给系统提供有效的信息，失去了标签的意义。不建议这样做。还是尽量写十几个或者写满为好。也就是“越准越好、越细越好、越多越好” 。

Q7：

我在创意标签中同时填写几个近义词，例如“借钱”、“贷款”、“贷款平台”、“贷款 App ”，是否有必要？

答：不确定的情况下可以都写上。

Q8：

投放小说产品时，小说会有男性向和女性向之分，那么投放男性向和女性向的书籍，应当有男、女两套标签、而不是一套通用标签，这个思路正确吗？

答：是正确的

04/

使用案例

接下来为大家分享一个案例，了解一下贷款产品“多米贷”如何撰写创意分类和创意标签。

首先介绍一些背景信息，它隶属于微贷网旗下，微贷网是一家上市公司，同时开展贷款和理财业务，理财业务的产品叫做微贷网 App，贷款业务的产品叫做微贷 App。微贷 App 中又包含几款不同的贷款产品，多米贷便是其中之一。

【产品名】：多米贷（互联网贷款产品）

【选择创意分类】：互联网金融-P2P-P2P 贷款

【创意标签】：我日常的思考方式，主要从以下几个方面构思词语：

产品名

产品所属行业

产品特点

行业常用词汇

用户特点

竞品词

以前我撰写的标签是这样的：

多米贷、贷款、借款、借钱、欠钱、网贷、小额、利息、信用卡、通过率、征信、抵押、逾期、白条、放心借、宜人贷、借呗、花呗、支付宝、融 360

以行业常用词汇和竞品词为主，竞品词相对比较宽泛，并非直接竞品也会写入。一直以来也在投放，没有出现太大的问题。

现在则更倾向于写成这样：（下面的内容是标签以及我对这个标签的分类）

多米贷——产品名

P2P 贷款——产品所属行业

微贷网——母公司名字

微贷——母产品名字

8 年安全运营——公司介绍

上市公司——公司介绍

信用借款——产品特点

现金借款——产品特点

小额借贷——产品特点

分期还款——产品特点

1-5 万借款额度——产品特点

无抵押——产品特点

线上申请——产品特点

10 分钟放款——产品特点

1 小时到账——产品特点

钱伴——竞品词

360 借条——竞品词

助力钱包——竞品词

缺钱——用户特点

穷——用户特点

没钱——用户特点

急用钱——用户特点

希望能够写得更加详尽一些。那些关联度不高的，就不再写入。大家也可以按照这个思路尝试一下。

今日优化经验

·创意分类和创意标签是广告向系统做的自我介绍，帮助系统了解你的创意、从而为你找到准确的人群；

·创意分类的选择思路是“越精准越好”，广告属于哪个分类就选择那个分类；

·创意标签的思路是“越准越好、越细越好、越多越好”。

以上分享，期望能对您有所帮助。