一篇文章带你读懂头条系信息流广告！

头条系当下作为规模最大的资讯类信息流平台，将今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等产品的营销实力加以整合，聚合了流量、数据以及内容方面的合作对象，为全球的广告主呈献综合化的数字营销解决办法。

其拥有数量庞大的用户，在众多企业投放信息流广告之时，这是必然会纳入考虑范畴的渠道之一。

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优质的用户资源

头条系的受众范围颇为宽泛，重点集中于二线、三线地区。其中一线及以上的 19 个城市所占比例为 27.51%；二、三、四线的 177 个城市占比达 61.79%；五线的 132 个城市占比为 10.70%。

用户的主要意图主要在于了解社会热点，以及满足休闲娱乐需求，填补空闲时间。由此，在今日头条投放的信息流广告务必要最大程度地贴合用户的特性，内容应当轻松有趣且引人瞩目，杜绝出现过于“刻板”的图文内容，并且在必要的时候，一定要突显自身的专业程度。

就小视频 APP 而言，抖音火山等应用的用户以 95 后、00 后为主力，这类用户生活条件优越，思想自主，接纳新鲜事物的能力强劲，广告的曝光率颇高。抖音的月活跃用户超出 5 亿，日活跃用户数达 2.5 亿，能够为广告主带来海量的曝光量。同时，抖音具备优质的红人资源，抖音独有的社交模式吸引了更多红人以及明星入驻，广告的推广效果相当出色。

从近期的情况来看，在巨量引擎广告投放金额（估算）的 Top10 当中，天猫、淘宝、京东等购物 APP 均有出色表现，由此可以推断临近双 11，各大购物平台正在借助头条系庞大的流量资源对自家的产品矩阵开展广告分发及流量引导，以增强购物期产品的影响力。

所以其效果自然是显而易见的。

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个性化营销

以短视频为例，抖音个性化的视频及其富有魔力的表达模式令用户难以自拔，在消遣、娱乐、减压、社交等方面，创造出别样的营销体验。

以音乐作为切入点的抖音短视频，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创新表达形式，为用户创造出丰富多元的玩法，让用户能够轻松且迅速地创作独具特色且富有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户展开互动，广告的转化率颇高。

信息流广告能够将用户的观看体验加以提升，在此处，抖音的信息流广告并非仅仅是创意的平移，而是创意的定制。抖音的信息流广告更具原生性、更前置，并且还具备高互动的特性。

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头条系的优劣

头条的算法相对成熟，同时还能够通过词包进行定向操作。

另外，在头条上，每当用户的使用时长超过 76 分钟，便能在 5 秒内快速推广，锁定模板用户，10 秒更新用户模型，使得广告投放更为精准。

转化效果不佳是头条不容忽视的劣势！

由于头条的用户众多，且质量普遍较低，同时或许存在大量刷单、虚假流量等行为，所以往往投放的效果不甚理想。企业要做好相应的心理准备。

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计费方式

抖音、火山小视频等的广告当下支持依照 CPC、CPM 以及 CPT 的计费方式进行购置，CPC 和 CPM 的计费方式适用于信息流广告的购买，而 CPT 则适用于开屏广告的购买，以下对这三种计费方式及其优缺点进行详细阐述。

1、按 CPC 计费

按 CPC 计费即依照点击来计费，当下抖音信息流广告的一个 CPC 的价格是 0.2 元，也就是说用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统就会向广告主收取 0.2 元的广告费。

2、按 CPM 计费

按 cpm 计费即依照千次曝光来计费，所谓曝光指的是广告视频在用户手机屏幕中出现，不管用户是否观看，都记为一次曝光。当下抖音信息流广告一个 CPM 的价格为 4 元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音就会向广告主收取 4 元的广告费。

3、按 CPT 计费

抖音的开屏广告是采用按 CPT 的方式进行购买的，也就是依照投放时间来购买。按 CPT 形式计费的广告，当下只适用于开屏广告的投放，鉴于开屏广告的特殊性，开屏广告只支持按 CPT 形式进行购买。