渴望让 CPC 广告的效益达到巅峰？以下这些百度推广的营销窍门必不可少

某温泉山庄实施了百度推广 ocpc 点击出价策略，借助文案等手段，将自身卖点与用户需求紧密融合，实现总展现量逾 4 万次，显著提升了品牌曝光度，进而促进了线下到访和转化。以下为大家分享其部分发展经验。

企业介绍

某温泉山庄是一个全方位、多功能、综合性的涉外场所，集温泉嬉水、餐饮娱乐、养生避暑、旅游度假、商住会议等功能于一体。山庄占地面积达 40 万平方米，周边山林环绕面积近 50 万平方米，坐落于国家 AAAA 级风景区西郊森林公园之中，依山傍水，植被葱郁，空气清新，风景秀美，实乃山水疗养的上佳之地。

投放背景

1、地域分布

温泉山庄在一线城市更受青睐。

在温泉酒店和温泉度假村的关键词需求图谱里，主要搜索词包括：温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等，人群相对集中。

2、年龄/性别/兴趣分布

年龄分布方面，主要人群集中在 18 – 44 岁之间，男女性别差异不大。

由数据分析可知，温泉山庄作为热门的休闲娱乐场所，在一线城市备受欢迎。25 – 34 岁的人群可作为重点投放对象，同时目标人群的兴趣多集中在游戏、影视音乐方面，投放时应注重与这些兴趣点相结合。

投放目标

•投放诉求：通过百度平台为企业进行宣传，提升品牌知名度，增加线下到访量。•受众人群：18 – 49 岁，关注温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等需求的人群。•投放周期：长期投放

投放方案

•投放产品：CPC 竞价广告，按点击付费。•投放媒体：百度 APP 首页推荐频道、百度贴吧•广告位置：百度首页推荐频道第 7 位，及 7 的倍数广告位。•定向方式：意图词定向——温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等

广告展示

采用新颖的橱窗创意形式，巧妙运用文案技巧，将卖点融入需求之中

营销页：不同业务点的图片对应不同的营销页，以提升相关性。

营销页：承接创意，解答疑惑，展示产品优势，推动在线转化

投放效果

因预算有限，受点击量增加影响，展现量总体呈下降态势

因预算有限，受 ACP 下降影响，点击量总体呈增长趋势

因预算有限，受点击率提高影响，ACP 总体呈下降趋势

总体推广效果呈上升趋势

总结

总之，在百度推广 CPC 竞价广告中，涵盖众多环节与细节，企业既要密切关注广告数据所反馈的信息，又要结合其他有效经验，依据点击情况持续优化，使广告切实达到预期效果。

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