你问我答 | 旧素材重新测试还能否取得成效？文案存在哪些需要留意的地方？抖音投放的 11 个问题解答-精准获客

抖音信息流广告当下堪称热门广告产品之一，现今，众多公司纷纷着手在抖音开展广告投放。然而，在抖音信息流广告的投放进程中，会遭遇不少问题，此篇将为大家解惑一些抖音投放期间所面临的问题，以供参考。

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Q1：在抖音投放的进程中，对于刚接触此渠道的新手而言，应当秉持何种投放思维策略去操作？

答：对于新手来讲，拟定投放思维策略首要需依循填充框架式的这一逻辑行事，即先了解自身投放的行业于这个平台上的基础数据信息，再结合自身状况填充自身的构想。

Q2：老师好，我们从事电商培训行业，请问若在抖音投放的目的是微信加粉，应当如何投放？

是否需要与抖音企业号相结合？认证账号对抖音推广有何影响？

答：电商培训行业归根结底仍属于培训行业，大方向一致，只是内容存在差异。在抖音中进行加粉投放，个人认为可以精心处理落地页。电商培训起初往往是以个人名人效应开启，自家公司能够打造并包装这样一个人物来进行宣传。

电商涵盖的细节性事物繁多，例如电商平台规则的熟悉、店铺装修的指导、店铺售卖品类的确定，以及物流服务与售后服务的指引，从每个细分的环节向潜在目标客户彰显我们的专业性，但切勿吹嘘。

倘若拥有自身的抖音企业号，能够联合起来推行推广。对于加粉而言，抖音的私信功能相当强大。

Q3：K12 教育投放真人拍摄的视频好，还是模板制作的好，又或者何种类型的视频好？

抖音广告视频制作有无有利于高转化的方式或建议？

答：就 K12 教育而言，在视频素材方面，建议以真人拍摄为主。模板类的东西众人皆用，难以出彩，优质素材源自原创，K12 能够以口播或者情景剧情这两个方向为主。

抖音广告视频也是抖音视频，从个人角度而言，平日我们刷抖音时，吸引自身的某个视频存在一个引发我们好奇心去观看的点，对于广告视频来说，一个 35 – 50 秒的视频，开头几秒要有铺垫。

Q4：请问如何判别视频质量的优劣，后台怎样评定？

进行数据分析优化时，具体应从哪些维度展开分析？

答：视频质量的高低即素材质量的高低，对于多数广告主而言，我们通常都是通过多素材去测试落地页。视频素材在很大程度上左右了我们的点击量，落地页对目标转化具有重大影响。再运用相同的落地页，搭配不同的素材视频，凭借后台的基本数据我们就能进行对比判断。

Q5：一个视频的生命周期大概多久，老素材重新测试还有可能跑出效果吗？

怎样延长生命周期？

答：一个视频倘若稳定运行，能够使用两个月，甚至可以达三个月。

老素材重新测试通常跑出效果的可能性不大，一般而言，视频的生命周期不长，因为会有同行扒取你的视频素材，建议以原创为主，融入自身的元素，如此方能保护视频。

Q6：抖音视频所搭配的文案需要留意哪些方面？

广告视频的评论区是否极为重要？需要注意什么？

答：抖音视频搭配的文案，依旧要以自身投放的行业与产品为核心，多从用户的视角审视文案，如果有人常看小说，可以以小说思维来设置文案，切不可做标题党。

评论区不建议一开始就开启，如果想要利用好自身的评论区，可以先审核素材，审核完毕素材之后再发布到自己的官方抖音号，也能够进行适度的刷评论，随后再上线投放，此时再打开评论区。

Q7：请问投放抖音广告时附加创意是否要用，有人说使用附加创意会增加转化成本，头条对于附加创意的机制是怎样的，如何良好地运用附加创意？

答：抖音广告附加创意能够使用，一个功能的出现必然存在利用价值，对于附加创意的运用不可过度依赖，如果平时没有过多时间关注账户，可以使用附加创意。本人对附加创意的使用并不频繁。由于附加创意均由后台生成，站在用户的角度已产生疲倦心理，不建议一开始就使用附加创意。

Q8：对于大预算账户，抖音是否需要和头条分开账户单独投放？

答：关于这个大预算账户，具体并无标准，不论预算规模多大，都没必要将抖音和头条分开单独投放。

Q9：学习期过后的计划，怎样能够保持成本基本稳定？

跑量广告跑得太快，且成本不稳定波动大该如何处理？

答：学习期过后的计划，保持成本稳定的具体操作不太明晰，不管学习期是失败还是成功，当然，失败的几率相对更大。

成本的稳定还是取决于某些计划，一个账户中会有寥寥几条计划的成本相对稳定，其余的就按照常规思维该关闭的关闭，对于成本良好的计划，可以尝试直接复制，因为很多账户都遭遇过今天成本出色，明天飙升的情况，建议每日查看时不仅要调整老计划，还应增添新计划。跑量太快，成本不稳定时其实无需着急，适度投入部分成本让平台跑出模型。有量才能有转化，这是最为关键的。

Q10：账户停用一周后，始终无法起量，新建计划提高出价也毫无成效，请问有何建议？

答：建议直接开设子账户

Q11：目前我所在地区均采用自动出价加优先跑量模式，如果地区竞争激烈怎样投放比较好（除了时段、着陆页、素材方面），有何投放策略建议或模式建议？

答：区域账户，竞争激烈的情况下，可以尝试多开设账户运行，不可指望一个账户跑量。

以上即为本次分享，抖音投放可供参考。