百度知识营销究竟是什么？又应当怎样凭借知识营销来进行品牌的宣传？

近些年来，人们对知识的重视程度与日俱增，知识付费行业蓬勃兴起。知识营销也慢慢从传统搜索广告和信息流的附庸，转变为拓展流量的全新途径。那么，百度知识营销到底该如何操作？一同来探究一下。

一、何为知识营销？

知识营销是把品牌的商业推广和用户的浏览体验相融合的一种方式，通过对优质的关键词，例如品牌词或者行业词，以知识分享问答的形态展现，并借助百度搜索、百度知道等产品呈现在用户面前。和知识营销相关的要素主要涵盖点击率、转化率、对话率、线索率以及成本等问题。

1、点击率

页面的点击率通常和出价、匹配以及创意等因素相关。知识营销作为相对小众的渠道，其广告预算不高，出价较低，覆盖范围较广，所以点击率会比主流的搜索推广略低。

2、转化率

知识营销的转化路径相较于传统的搜索营销更为多样。传统搜索营销是用户点击推广信息后直接跳转至落地页或官网，而知识营销中间存在知识内容分享的载体，转化率或许和载体的吸引力以及转化入口有关。

3、线索率

一个用户是否愿意留下自身的联系信息，需要考虑以下几个因素：

● 目标用户的精准程度

● 目标用户的意向程度

● 页面的吸引力大小

● 产品与用户需求的匹配程度

二、怎样借助百度知识营销进行品牌推广？

1、优先选取指向性明确的问题

在进行问题营销时，要留意问题的选择。可以全面剖析用户的需求，挑选那些与需求高度契合且指向性强的问题，像是“广州拍婚纱照哪家好”“怎么选一家好的婚纱摄影公司”，此类问题能够体现出清晰且强烈的需求。

2、答题保持高度客观且具有相关性

选定问题后，务必保持极高的客观性和相关性，既要展现出自身品牌的专业性，又要避免过度自我夸赞，必须紧紧围绕问题进行回答，不可偏离主题。

3、借助知识推广高效作答

能够参考知识营销后台的知识推广，借鉴优质内容，然后针对问题结合自身品牌进行修改、融合与嵌入。这样既能避免在答案内容创作上耗费过多时间和精力，又能保障知识回答的质量。

4、注重界面设计和转化入口

展示界面应以简约为原则，便于突出重点内容。转化入口必须简洁且显著，同时可以充分运用工具，例如超链接、高级创意、组件等等，把所有可用的产品工具都加以利用，紧密捕捉用户每一个可能转化的需求点。

知识营销能够将品牌信息有效地融入知识内容生态，实现内容分发和营销的成效。这绝非仅仅是内容的传递，更是品牌与用户需求的长期协同作用，能够在不知不觉中在用户心中树立认知，非常值得品牌广告主们深度探索。倘若对知识营销存在其他疑问，欢迎联系。

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