SEM 推广怎样才能超越同侪，增强自身竞争优势？

SEM 推广怎样才能超越同行，增强竞争优势？SEM 作为网站运营与网络营销的关键方式，对于众多中小型企业而言，通常会采用投标托管来提升效果，以扭转不良的投标表现。在选择 sem 托管代运营公司时，以下这些要点需加以考量。

一、匹配方式

百度匹配方式完成升级后，当下有四种匹配方式：精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配 – 核心词。不同的匹配模式决定了广告于搜索结果中的展现数量，进而对关键词的点击量产生影响。当我们对某一广告系列关键词的匹配模式进行调整时，点击量会随之改变。

二、出价策略

抛开质量度这一因素，出价策略直接左右着广告的展现次数和排名。广告在搜索结果的不同位置所获取的点击量存在差异。对关键词出价进行调整，会直接影响广告的位置，从而作用于关键词获得的点击量。

三、创意质量

广告创意对点击率的影响显著，在展现量相同的状况下，高质量创意的广告能够收获更多点击。

四、投放时间

工作日 8 小时投放的关键词和 7*24 小时投放的关键词，在点击量方面会有极大差别。投放时间直接关乎广告的展现次数，进一步影响到广告的点击以及为网站带来的流量。所以，在推广成本充裕的情形下，应尽量延长投放时间。当然，投放时间并非随意选择，而是要依据过往数据，选取点击率较高的时间段进行投放。

五、竞争对手

竞争对手在关键词的匹配方式、出价策略、创意修改以及投放时间的调整等方面，都有可能影响到我们百度竞价的点击量。

六、关键词数量

新增的关键词能够为网站带来更多点击量，但这仅在一定范围内有效。当关键词对访客的覆盖达到上限时，新增关键词对流量的影响便微乎其微。除数量外，关键词的质量也会对流量产生作用。拓展搜索量较高的关键词同样会影响点击量的变化。

七、投放地域

地域对展现量存在限制。当某个地域的展现量增长到一定程度时便无法再增加。增加投放地域意味着引入新的访问群体，也就意味着点击量有可能上升。

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