百度竞价通常会遭遇哪些状况？SEM 竞价常见状况梳理汇总

当企业欠缺招投标人才时，常常派遣营销人员与推广平台服务人员进行对接。然而，市场人员由于缺乏建立账户的专业知识，只能对显示消费按钮进行简单的“加减”操作。专业的 SEM 外包商则拥有专业的技术和推广人员，他们通过分工协作，能够深入剖析潜在目标用户的特征，精准把握市场需求和竞争优势。接下来让我们探讨一下百度竞价通常会遭遇哪些问题，并对 SEM 竞价常见问题进行汇总。

第一、无效单击

无效点击是一个令人极为困扰的问题，每天都有同行和业务人员为开发客户指出，广告成本实际上相当高昂。如何规避无效点击，是众多优化人员倍感纠结之事。实际上，百度已经为我们提供了一个极为实用的系统用以阻止无效点击——百度商业盾。若能善加利用，大约能节省 10 – 20% 的消费。

第二、恶意点击

恶意点击此处不仅指来自竞争对手的点击，表单如白炽灯般常见！我们在 QQ 群中搜索“恶意点击”，便可知晓当下恶意点击是何等可怕与可憎。

第三、关键词不准确

投标促销归根结底，就是花钱购置流量，于庞大的搜索流量中找到正确的流量，并将其引入自身“口袋”。而选择何种关键词、匹配方式以及如何创作，均是掌控流量的手段。投标成本居高不下，往往是因为关键词不够精准。

第四、关键词出价不合理

许多人设置账户的速度很快，对所有关键词的出价都一概而论。但每个关键词的竞争程度、搜索数量以及与我们业务的关联程度等皆存在差异，怎可采用相同的竞价呢？

第五、单一的创意和低相关性

投标人员都清楚，投标创意的作用在于吸引用户、筛选人群并促成点击。当然，投标创意的点击率越高，我们越欣喜。但并非所有创意都能拥有较高的点击率。我们进行创意写作的终极目标是实现转化，因此要依据客户策略和关键词的特性来编写创意。创意仅是控制流量的一种方式，我们需懂得如何借助创意来筛选高转化流量。

第六、着陆页质量不高

对于着陆页，我们从三个主要维度进行分析：着陆页的打开速度、着陆页文章的质量以及着陆页内容的相关性。

1、着陆页打开速度可运用百度统计中的“促销网址”功能，检查推广网址的打开速度。倘若打开速度缓慢，可找网站服务提供商处理。

2、对于着陆页文章的质量，我们主要从两方面加以分析。

（a）此篇文章对顾客缺乏吸引力。

（b）反弹率。（跳出率指仅访问门户页面（如网站主页）并随即离开所产生的访问占访问总数的百分比。跳出率计算公式：跳出率 = 访问页面次数 / 访问网站总数）

3、着陆页的相关性，即我们所写的创意与着陆页的内容是否匹配。比如，网友搜索“装修效果图”结果点击后，发现内容是各种报价，这样的转化率能高吗？

第七、网站互动的便利性

1、我们的网站是否配备桥牌或其他在线通信工具，若没有，建议您免费安装百度桥。注册百度网桥账号，然后将代码发送给网站服务提供商进行安装，以保障客户服务沟通的便捷性。

2、使用在线工具时未设置引导语言和风格等，要确保咨询窗口美观醒目，突出我们的服务优势，为客户提供便利。

第八、网络客户服务

对于网络客户服务，我们主要从两个方面展开分析。

1、客户服务的反应速度，能否及时回复消息？

2、对公司产品是否熟悉，能否为客户提供专业解答？