百度广告的各类形式、模式及收费标准！

百度广告的各类类型、形式与模式

1. CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions） 每千人成本。在网络广告收费领域，最为科学的方式当属依据看到广告的人数来计费。按访问人次收费已成为网络广告的通行做法。CPM（千人成本）意味着在广告投放期间，听到或看到某一广告的每个人平均承担的广告成本数额。传统媒介通常采用此种计价模式。在网络广告中，CPM取决于“印象”的衡量标准，一般理解为一个人的眼睛在一段固定时间内注视一则广告的次数。例如，若一个广告横幅的单价是 1 元/CPM，这就表明每一千人次看到此横幅广告就收费 1 元，依此类推，10000 人次访问的主页则收费 10 元。

2. CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through） 每点击成本。这种计费方式是以每次点击来计算费用。此方法加上点击率的限制，能够加大作弊的难度，并且是推广网站站点的最优选择。然而，不少经营广告的网站认为此类方式有失公平。比如，即便浏览者未进行点击，但已经看到了广告，对于这些看到广告却未点击的流量而言，网站相当于白忙一场。许多网站不愿承接这样的广告，据说缘由是传统媒体从未如此操作。

3. CPA（Cost Per Action） 每行动成本。CPA 的计价模式是依照广告投放的实际成效，也就是根据回应的有效问卷或订单来计费，而非受限于广告投放量。对于网站来说，CPA 的计价方式存在一定风险，不过倘若广告投放成功，其收益要比 CPM 的计价方式丰厚得多。为规避广告费用风险，广告主只有在网络用户点击旗帜广告、链接到广告主网页后，才按照点击次数向广告站点支付费用。

4. CPR（Cost Per Response） 每回应成本。以浏览者的每一次回应来计费。这种广告计费方式充分彰显了网络广告“及时响应、直接互动、精准记录”的特性。然而，这显然属于辅助销售的广告模式，对于那些仅仅亮出名字就已达成一半需求的品牌广告而言，或许所有网站都会予以拒绝，因为获取广告费的几率比 CPC 还要低。

5. CPP（Cost Per Purchase）每购买成本。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告并完成在线交易后，才按照销售笔数向广告站点支付费用。不管是 CPA 还是 CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予以付费；而 CPM 仅要求产生“目击”（或称“展露”“印象”），就产生广告付费。

百度广告的收费标准

1. 竞价排名推广费：对于首次开户的客户，最低预付金为 5600 元，多付不限。其中 5000 元是客户预存的推广费用，600 元是服务费。您的付款将存入您所注册的竞价排名账号中。当有潜在客户通过竞价排名点击访问您的网站时，百度会从您的账号中扣除相应费用。竞价排名点击计费系统每 15 分钟统计一次点击情况，并扣除相应费用。您可以随时登录竞价排名客户管理平台查看点击状况。

2. 广告点击计费：起价为 0.30 元。若多家网站同时竞买一个关键字，那么搜索结果将按照每次点击竞价的高低进行排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少关键字，均按网站的实际被点击量计费。