怎样去创作竞价推广的创意？

提升您的创意撰写能力并非一蹴而就，在此，建议您依据以下六种创意撰写模板来创作，以提高点击率。

极端化

无论是极端的愉悦，还是极端的痛苦，亦或是极端的美味，将场景、情感、情绪渲染都推向极端。唯有极度的情感，方能引发强烈的共鸣。要达成这一目标，我们首先得深挖用户的痛点，明晰产品的功能以及主要卖点。接着，帮助用户解决问题，或者将自身代入使用产品解决问题后的场景，最后将这种情绪或场景极度夸张地展现出来。

形象化类比化

尽可能让您的产品或服务变得形象具体，给访客提供一个可供想象的空间与对象。要做到这点，可遵循三个步骤：其一，清晰认知自身，明确自身的功能、优势和特点；其二，确定想要表达的要点；其三，找到一个形象的形容或替代品。

结果化

这是一种应用频率极高的策略。使用我的产品或服务会产生何种结果？不使用又会怎样？而且运用此策略时，通常会搭配较为夸张的手法，尤其适用于一些具有功效性的产品和服务，例如化妆品、健身瘦身产品以及培训类服务等。

制造对比或竞争

其实用户存在一种奇特的心理，越是具有竞争的事物，他们越觉得有价值。倘若一条大街上仅开了一家饭店，毫无竞争可言，其生意未必理想。然而若一条街上遍布饭店，必然会人气旺盛，座无虚席。

来点互动

对于传统媒体而言，互动意味着让消费者依照描述去完成一项行动，或者让消费者想象完成行动的情境。在网络时代，则是引导访客思考或者激发其欲望。而竞价创意具备先天优势，因为我们能通过搜索词了解到访客面临的问题或者渴望被满足的需求。

转换维度

通向高点击率的道路众多，此路不通，不妨尝试其他途径。倘若创意撰写让您感到头疼，不如转换一下维度。对产品在时间、空间或者概念上进行转变。也可以将其分解，或者放置到过去或未来，为其构建新的关系。若您想查看如何将其应用于实际的实例解析，可点击浏览文章《竞价知识之创意撰写的六大模板》。

创意撰写原则

1. 创意应简洁明了、精炼准确，语言通顺。

2. 创意需体现所在推广单元的主题（围绕该单元的核心关键词进行创作）。

3. 着重强调所提供产品或服务的优势、独特性及专业性。

4. 撰写需符合相关标准（包括合法性、字符长度、特殊标点等）。

撰写创意注意事项

1. 突出产品或服务的特点、公司的优势等。

2. 围绕单元主题进行撰写，凸显检索词与实际业务的关系。

3. 最好能够涵盖价格、促销或者承诺的内容。包含的信息越丰富、越具体越好，尽量避免无实质意义的形容语句。

4. 适当添加一些具有号召性的词语或诉求点（例如：“欢迎抢购、折扣优惠等”）。但此类词语不宜过多，以免占用过多有限的字符空间。

5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点进行创作。

6. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。马海祥认为，某些标点符号的恰当使用对提升点击率有一定帮助，能够吸引网民的关注，但务必合理运用，遵循审核标准，保障网民体验。