SEM 究竟是做什么的？SEM 具有怎样的作用？

　　SEM 的含义与作用

　　搜索引擎营销 SEM（英文名为 Search Engine Marketing），其名词解释为：借助一系列技术与业务策略，对现场发现的最大潜力进行合理规划及部署，使其在搜索引擎的自然排名中占据较强竞争优势，引导消费者从搜索引擎找到商家网站。常见形式包含付费链接、每次点击付费、内容定向广告、付费收录、网站的自然排名、搜索引擎优化等。简而言之，搜索引擎营销是基于互联网的搜索引擎平台，依据人们依靠搜索引擎获取信息的习惯，尽可能将商业信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求高性价比，以最小投入获取来自搜索引擎的最大访问量，并创造商业价值。伴随互联网电子商务的兴起，SEM 有望形成一条产业链。自 2004 年起，在美国，cps 联盟和 SEM 仅采用这两种在线广告形式，在线品牌广告基本不存在。受此影响，国内亚马逊联盟形式的对外推广也仅依靠搜索引擎。

　　以亚马逊为例。据搜索引擎营销监测，卓越网每月在搜索引擎上的投入接近 150 万，搜索引擎带来的新客户占新客户总数的 15%，新客户即刻带来约 30 万元以内的费用。由此可见，SEM 营销在现代电子商务社会中发挥着重要作用。

　　如何衡量 SEM 推广效果

　　SEM 的推广效果可从以下三方面衡量：

　　1. 页面效果转化率，涵盖：转化、转化目标 、转化率

　　2. 点击率，指在单位时间内，推广信息平均每次展现被点击的概率。

　　3. 投资回报率，即推广企业通过 SEM 所获收益与所付成本的比率。

　　SEM 的功能优势

　　1.目标精准且针对性强，能直接为企业带来客户

　　2. 按效果付费，获取新客户的平均成本较低

　　3.能够依据业务需求精准定位潜在客户，例如不同地域、不同时段、不同精准度等，助力锁定目标用户群体

　　4.具备专业的推广管理系统，功能丰富，管理灵活

　　5. 提供多种详尽的统计报告，客观展现推广效果，分析优化要点，辅助优化推广效果

　　6. 可以灵活把控推广力度，随心管理、随时调整推广预算

　　SEM 的服务形式

　　SEM 服务方式主要有以下 4 种：

　　1.竞价排名，如百度竞价。

　　2.购买关键词广告，并在页面中显示。

　　3.搜索引擎优化 SEO。

　　4.PPC，按有效通话收费