百度 sem 推广中的广泛匹配究竟指什么?
广泛匹配的含义在于,当网民的搜索词与广告主设定的关键词存在高度关联性时,即便广告主未曾提交这些具体的词,其推广结果仍有机会得以展示。
以“英语培训”这个关键词为例,在广泛匹配的模式下,可能引发推广结果呈现的搜索词涵盖了以下类别。
同义近义词:像“英语培训”“英文培训”。
相关词:比如“外语培训”“英语暑期培训”。
变体形式(包含加空格、语序颠倒、错别字等情况):例如“英语 培训”“暑期培训 英语”。
完全包含关键词的短语(且语序不可颠倒):像是“英语培训暑期班”“哪个英语培训机构好”。
广泛匹配能够协助广告主锁定更多潜在的客户,提高品牌的知名度,同时为广告主节省时间。鉴于上述优势,广泛匹配成为了运用最为广泛的匹配方式,也是系统自动为广告主选定的匹配模式。
不管是哪一种匹配方式,均存在自身的优点和不足。
(1)精确匹配
优点:能够获取极具针对性的点击访问,精准定位有意愿的网民,转化率相对较高。
缺点:会减少创意的展示次数,获取潜在客户的范围较为狭窄。
(2)广泛匹配
优点:能够将推广结果展示给尽可能多的潜在客户,捕捉更多商业机会;并且,大量的免费展示还能提升广告主的品牌在网民当中的知名度;另外,由于广告主无需费尽心思想还要提交关键词的哪些相关变体形式,选择广泛匹配能够为广告主节省大量的时间与精力。
缺点:点击访问的针对性欠佳,转化率较低,有可能带来大量点击,触发较多的点击消费。
(3)短语匹配
其优点和缺点处于精确匹配与广泛匹配之间。
这三种匹配方式都不存在绝对的优点和缺点,至于哪种词适配何种模式,需要依据关键词的具体情况,以及综合广告主的预算和推广意向来决定。
在运用短语匹配和广泛匹配时,广告主能够通过搜索词报告,查看哪些搜索词触发了自身的推广结果。倘若广告主发现了不相关的搜索词,并且通过百度统计察觉到这些词的效果不理想,那么可以借助否定关键词,使得包含这些词的搜索词无法触发广告主的推广结果,从而更精确地定位潜在客户,降低转化成本,提升广告主的投资回报率。
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