百度 SEM 推广里的广泛匹配究竟指的是什么？-精准获客

百度 sem 推广中的广泛匹配究竟指什么？

广泛匹配的含义在于，当网民的搜索词与广告主设定的关键词存在高度关联性时，即便广告主未曾提交这些具体的词，其推广结果仍有机会得以展示。

以“英语培训”这个关键词为例，在广泛匹配的模式下，可能引发推广结果呈现的搜索词涵盖了以下类别。

同义近义词：像“英语培训”“英文培训”。

相关词：比如“外语培训”“英语暑期培训”。

变体形式（包含加空格、语序颠倒、错别字等情况）：例如“英语培训”“暑期培训英语”。

完全包含关键词的短语（且语序不可颠倒）：像是“英语培训暑期班”“哪个英语培训机构好”。

广泛匹配能够协助广告主锁定更多潜在的客户，提高品牌的知名度，同时为广告主节省时间。鉴于上述优势，广泛匹配成为了运用最为广泛的匹配方式，也是系统自动为广告主选定的匹配模式。

不管是哪一种匹配方式，均存在自身的优点和不足。

（1）精确匹配

优点：能够获取极具针对性的点击访问，精准定位有意愿的网民，转化率相对较高。

缺点：会减少创意的展示次数，获取潜在客户的范围较为狭窄。

（2）广泛匹配

优点：能够将推广结果展示给尽可能多的潜在客户，捕捉更多商业机会；并且，大量的免费展示还能提升广告主的品牌在网民当中的知名度；另外，由于广告主无需费尽心思想还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛匹配能够为广告主节省大量的时间与精力。

缺点：点击访问的针对性欠佳，转化率较低，有可能带来大量点击，触发较多的点击消费。

（3）短语匹配

其优点和缺点处于精确匹配与广泛匹配之间。

这三种匹配方式都不存在绝对的优点和缺点，至于哪种词适配何种模式，需要依据关键词的具体情况，以及综合广告主的预算和推广意向来决定。

在运用短语匹配和广泛匹配时，广告主能够通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了自身的推广结果。倘若广告主发现了不相关的搜索词，并且通过百度统计察觉到这些词的效果不理想，那么可以借助否定关键词，使得包含这些词的搜索词无法触发广告主的推广结果，从而更精确地定位潜在客户，降低转化成本，提升广告主的投资回报率。

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