在 SEM 推广中，都有哪些常见的拓词工具与手段？

SEM 推广中常用的拓词工具与方法

对于 SEM 推广人员而言，关键词无疑是核心所在。它堪称 SEM 推广的关键命脉，其质量优劣直接关乎最终的转化成效。那么，常用的拓词工具与方法都有哪些呢？

一、搜索推广的关键词拓词途径和工具

1、关键词优化师

对搜索业务词进行操作，能够给出意图词。

优点：

a. 展现关键词的流量特性，像移动端的黑马词、夜间的好词、周末的好词等。

b. 提供关键词的周均搜索量数据。

c. 表明关键词的竞争激烈程度。

2、搜索词报告

在常用报告当中

优点：

a. 能够依据大搜搜索端，按照每周、过去 15 天、过去 1 个月、过去 3 个月等时间跨度提取出网民的搜索词，以此扩充词量。

b. 给出推荐指数，从而判断意图词的质量优劣。

3、搜索栏下拉框搜索热词时的推荐

优点：

这些都是网民搜索热度较高的词汇。

4、百度指数

呈现网民需求图谱，反映网民的关注度

优点：

能够研究关键词的关注趋势、洞察网民需求的变化、监测媒体舆情走向、定位数字消费者的特征。还能从行业视角出发，剖析市场特性、了解品牌表现。

二、信息流推广的拓词工具及方法

1、意图词推荐工具

此工具位于百度信息流后台。通过搜索业务词，能提供意图词

优点：

a. 提供信息流意图词的流量类型，能够精准筛选出热门、黑马等词汇。

b. 提供信息流意图词的覆盖程度。

c. 提供人群的关注点，例如：价格费用、解决方法、口碑评价等。

2、定向词包推荐

工具位于信息流后台。

优点：

a. 提供词包推荐的缘由，比如核心优质定向词包、同行热门定向词包。

b. 词包能够直接关联信息流单元。

3、生意罗盘

工具位于信息流后台。搜索业务点，下拉框能够提供意图词的拓词维度

优点：

a. 能够提供意图词近 1 年（可分别按照日、周、年的数据进行查看）的展现热度和点击热度，以及日环比增长率、周环比增长率、月环比增长率。

b. 能够区分投放渠道（如：信息流推广、搜索推广）。能够选择地域。能够选择操作系统。