ROI 所指为何？在百度推广中又应如何提升 ROI ？

ROI 的含义

ROI 所代表的是投资回报率，也就是企业通过投资应当获取回来的价值，这意味着企业从一项投资行为中所收获的经济回报，其包含了企业的盈利目标。

如何提升百度推广的 ROI？

1. 淘汰低效计划和单元

首先，将那些花费巨大却毫无转化的计划和单元暂停（不必删除，以留存数据和质量度）。如此一来，在有限的资金条件下，能够实现 ROI 的最大化。

2. 优化着陆页

着陆页对 CPC 广告效果有着关键影响。若着陆页设计出色，转化效果提升数倍并非天方夜谭，这也契合了广告的连续性原则。此时，我们可以开展 AB 测试，运用两个不同的着陆页来进行效果剖析，从而明确不同着陆页的转化成效，以便进行优化。

3. 跟踪多种投放方式

百度推广存在多种投放方式，像高级子链、华表、品专、知识营销以及信息流等。百度统计仅能内置部分推广方式的跟踪，而最佳的推广组合，需要我们自行对百度推广产品加以研究与搭配。例如，可以通过 linktag 来跟踪所有推广方式的转化效果。有的产品在信息流方面效果理想，而有的产品则在搜索推广上表现出色，这需要依据自身产品展开实验以获取数据分析结果。

百度推广提升 ROI 的方法

为百度推广单独设置着陆页，比如名为“双 11 活动”的页面，在页面的每个交互处都进行埋点，并且单独设立 CTA 按钮和表单，由此构建一个专门针对百度推广计划和单元的行为分析模型。

我们能够清晰地知晓这个着陆页上有哪些用户进行了访问，产生了何种交互举动，以及在转化漏斗的哪些环节出现了用户流失，甚至能够深入探究到用户行为，了解用户流失的原因。

同时，能够针对这部分注册用户进行单独分组，单独分组有助于实现精准营销，例如群发邮件、短信以及 APP 站内消息推送。

单独的精细运作，是提升百度推广 ROI的关键一环。