企业怎样开展线上营销工作？SEO 推广与 SEM 推广究竟哪一个更为出色？

在互联网技术日臻成熟且联网成本愈发低廉的当下，众多企业逐步开展线上线下协同营销，力求以最快速度抢占市场份额。近年来，线上营销打破了地域与时空的束缚，用户能够畅享来自全国的各类产品与服务，深受大众喜爱，致使线上营销的竞争激烈程度甚至超过了线下。故而，如何开展线上营销、更好地占领市场，成为企业亟待解决的关键问题。

一、企业应怎样进行线上营销？

1、确立明晰的营销定位

对于企业的线上营销而言，拥有清晰的定位至关重要，这直接关系到后续推广方向的正确性，以及能否对企业发展起到推动作用。故而，必须明确界定产品的消费用户群体、产品特性等要素。

2、抓好内容营销

内容营销是线上营销的核心所在，正所谓“内容至上”。因此，需要凭借优质且富有创意的内容吸引用户目光、促使用户点击，进而让企业网站获取良好的流量，并实现流量的转化。

3、选取恰当的营销推广渠道

于移动互联网中开展营销，推广手段不可或缺，它堪称推动企业加速实现产品变现的有力武器。然而，线上营销的推广方式丰富多样，包括 SEO 推广、SEM 推广、视频推广、信息流广告推广等等。

不过，每种推广方式均有其最适宜的应用范围。倘若企业未建设官网，可选择 SEM 推广；若已搭建官网，则可采用 SEO 推广。接下来，我们探讨一下 SEO 推广和 SEM 推广究竟哪个更优？

二、SEO 推广和 SEM 推广孰优孰劣？

1、SEO 推广

SEO 指的是搜索引擎优化，主要针对关键词进行优化推广，能够让优化后的关键词契合用户的搜索需求，进而提升网站在搜索结果页面中的排名位置。

● 优势：能够使网站获得长期稳定的排名，增加网站的访问量。凭借优质的网站内容增强用户的黏性，从而达成流量转化。

● 缺点：优化成效缓慢，前期投入精力大，需要专业技术人员对网站进行优化。后期只需做好日常维护，即可稳定网站排名。

2、SEM 推广

SEM 即搜索引擎竞价广告推广，通过对网站关键词出价来提高网站排名，实现网站的曝光以及人流量的关注。

● 优势：单次费用较低，见效迅速，能够在短期内提升企业品牌知名度、增加网站访问量。

● 缺点：效果持续时间短，当用户的搜索词发生变化，关键词热度降低，排名即刻下降。企业需要不断续费以维持网站排名，一旦停止推广费用，排名就会下跌，需要长期投入高额费用来支撑排名。

综上所述，SEO 推广和 SEM 推广这两种推广方式皆有其长处。对于企业而言，可能难以抉择。此时，可以向专业的推广公司咨询，例如百度竞价推广。我们会深入剖析企业实际情况、产品特点和行业特性，为企业量身打造高性价比的个性化网络营销方案，并安排专人负责方案的有效施行，对网络营销效果进行跟踪监测，确保推广效果达到最佳。