百家号内容策略：找准行事方式，留住有效用户，如此操作成效更佳

经过数月的知识传播，想必大家对百家号已然十分熟悉。通过百家号，我们能够发布文章、图集、视频以及 Vlog 等。我们在发布这些内容时，绝不仅仅是为了娱乐消遣。多数人都真切地期望看到转化成果，渴望自己的内容成为爆款，阅读单价飙升，从而获取收益。

然而，实际情况往往是，我们发布的图文鲜有人问津，发布的视频播放量少得可怜。从拍摄到剪辑出一个 Vlog，我们付出诸多心血，可发布后却遭网友猛烈吐槽。不仅引流变现难以达成，品牌也难以树立。有时候，并非我们选择的方向有误，更多的是做事的方式存在问题。

选择百家号发布内容的优势在于：

1、会在百度大搜“网页”中展示。

2、在百度大搜“资讯”栏目里有所呈现。

3、百家号发布的内容在百度 APP 移动端也会展示。

4、能够链接问答。

5、可以展示动态。

6、百家号 APP 独立存在。

7、内容可信度相对较高。

8、有百度平台的扶持机遇。

由此可见，我们选择百家号这个平台的大方向是正确的，导致各个账号之间存在差异的关键在于各自的内容运营方法。

1、从内容形式角度分析

Vlog 的效果优于短视频，短视频又比图文效果好，图文效果则比图集和音频效果更佳。

所以，在进行账号定位时，我们要依据自身的运营能力，确定究竟是做视频号、图文号，还是图集号、音频号。

我研究了众多成功账号的案例，大致可分为两类，一类是视频号，另一类是图文号。过去两年，图文账号的突围优势明显，我自己也曾得益于图文账号。但今年，我深切感受到图文内容的动力不足，因而关停了部分小号，仅保留部分官网用于定期的品牌宣传。

相反，自春节以来，涌现出大量的视频号，每天发布一则小视频，增粉引流效果极佳。我明显察觉到视频的冲击力极为震撼。因此，为了长远发展，我一直在寻觅合适的时机，进而涉足视频领域。

2、从内容传播效果层面探讨

Vlog 的代入感更强，图文便于转发传播，图集和音频的留存率较低。

倘若有出色的内容策划，坚持制作 Vlog，品牌宣传效果会相当不错。Vlog 记录的是身边的日常琐事，主人公亲自出镜，代入感强烈，对用户的吸引力大，视频中的画面也更易让人铭记，用户关注留存的概率更高。美食博主李子柒便是很好的范例。

当然，我们制作 Vlog 并非就要完全舍弃图文，此时，可以借助图文来辅助传播。定期在视频号上发布几篇图文，满足部分图文粉丝的需求，实现双重引流，效果定然不错。至于图集和音频，可根据自身需求发布，无需特别要求。

3、从用户受众方面考量

Vlog 和视频不受年龄限制，吸引的粉丝可以是 70 后、80 后，也可以是 00 后。而图文的爱好者，大多集中在 80 后、90 后。图集更多地吸引一些具有特殊技艺的爱好者，比如画师。音频的受众渠道相对较窄，吸引的多是具有文化素养的人群，这类人忠诚度高，但转化率未必高。

百家号的内容状态始终跟随用户的喜好趋势不断变化。当市场发生变动时，我们也要及时调整步伐。做好百家号内容的规划攻略，找准做事方法留住有效用户，如此进行内容运营，效果会更为显著！