怎样对广告投放时段进行优化才更为妥当？信息流问答

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，在此，

将上一期学员

所碰到的一些热点问题呈现给大家，供投放时参考。

Q1、

推广金融贷款 APP，行业数据大概是怎样的？当下遇到的状况是转化率始终不高，应如何优化效果呢？

答：群友分享 vivo、百度、趣头条：广告币约 20 左右，实际推广成效受多种综合因素影响，以上数据仅作参考。至于如何提高转化率，可以从以下 5 个方面予以调整：

①

人群定位务必精准

：在定向方面，优先选择有效的人群数据包，借助 DMP 功能精确锁定目标受众，若没有自有的数据包，不妨尝试运用平台提供的理财类金融类人群包；

②

创意方案要有实效

：方案要契合用户需求，突出产品优势，整体内容保持一致，引导用户完成转化；

③

转化流程必须通畅

：从用户点击广告到跳转下载，再到安装注册，整个流程要操作简便，确保能够迅速完成，尽力把握用户短暂的决策时长；

④

诱导噱头必不可少

：引导用户下载注册要给予充足的利诱条件，激发并强化用户需求，可适度借助行动按钮等辅助工具凸显诱导噱头；

⑤

品牌实力助推转化

：涉及钱财之事，多数受众倾向于谨慎，如果品牌知名度高，整体转化会更易于操作，如果品牌实力稍弱，建议重点进行场景化创意，从用户需求的角度切入，抓住用户急用钱、用快钱的需求点。

Q2、

直播间从未登上热门，总是在线人数稀少，是不是被限制流量了？应当如何处理才好？

答：倘若能够正常开展直播，能够购买 dou+就表明不存在问题，直播间流量不佳需要从自身方面进行优化。

直播配置层面

：直播标题要找准卖点，吸引他人观看；封面清晰，核心内容突出；直播背景整洁，突出主播和产品；

直播内容方面

：可以尝试多种内容与多种风格，迅速挖掘出优质且起量的直播方式；推荐多运用平台的直播道具，以及简单的互动游戏，提升直播间的互动数据，有益于引流；建议长时间持续开播，积累数据和经验，持续优化直播，提升流量；

直播引流方面

：推荐参与平台的直播活动，借此借助平台流量提升直播间的热度；参考平台的优质视频，多产出优质的短视频内容为直播引流；

再补充一点，参考直播规则，做好直播规划，直播 feed 是后台算法推荐，受多方面综合影响，所以直播方面的各类内容和各项数据都要符合平台的调性。

Q3、

直播断播带来的影响很恶劣吗？我这边推广的直播间起初人数增长还不错，后来就没什么人了，是不是中断导致的？

答：断播的确会对引流产生负面效应。建议提前做好直播规划，深入研读直播规则，避免出现突然断播等问题，如果确实发生了断播，建议在直播重新开启后，同步复制计划再次开启，同时，建议

编辑计划，重新保存。

Q4、

广告投放的时间段如何优化才更为恰当？有什么相关建议吗？

答：在广告投放

初期建议进行全时段投放

，

后续结合分时段的数据报告进行优化分析

。较为清晰的分析方式是制作各时段成本折线图，依据实际的转化成本要求，明确后续的优化方向。

止损方面

：倘若各时段均在成本范围内，无需进行时段调整，持续全天候推广即可；如果出现个别时段成本超出预期，再拉出前期投放中每日此时段的数据进行对比，如果属于正常波动则不必急于调整，如果某时段长期高于成本范围，可以考虑减少此时段的投放。

提效方面

：倘若某时段连续数天转化效果良好，可以挑选优质创意在黄金时段开启高跑量模式，增强拿量优势。

综上所述，如果没有明显效果不佳的时段，建议保持 24 小时推广，强化黄金时段优质广告的拿量优势。

Q5、

进行直播广告投放，有多个转化目标可供设置，选择哪一个比较好呢？我当然是希望保证效果的

答：从直播间观看到直播间成单，这就是用户参与广告和直播的转化深度，越接近最终成单，转化深度就越深，在转化目标的设置中，选择低转化深度更易于起量，反之则广告较难获取流量，因此在广告投放过程中建议

初期选择直播间观看

，便于系统探寻目标用户，积累数据，再依据转化效果逐步调整，优质创意可以复制并选择更深入的转化目标，或者结合双出价逐步提升引流质量的把控。

而直播的最终成单效果，是受到综合因素的影响，引流只是其中的一个环节。

Q6、

之前有转化的单元，新建计划重新运行之后没有转化，已经消费了 1 千多元，是否要考虑暂停，可是之前这个单元是有转化的

答：复制创意并不意味着复制完全相同的效果，没有效果需要依照营销转化漏斗逐层剖析问题所在。想要降低新创意的测试成本，建议挑选高转化且低成本的优质有效创意，或复制，或微调，或混搭，以快速挖掘更多有效的创意。

怎么样，是否想要系统学习信息流广告投放的方法策略

，或者

迅速解决广告投放中所遭遇的实际问题呢？

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