SEO 与 SEM 的区别究竟何在

SEO 与 SEM 的关键区别在于最终目标各异：SEO 侧重于关键词排名、网站流量、网站结构以及搜索引擎中页面收录数据；SEM 则是在 SEO 技术基础上拓展搜索引擎带来的商业价值，规划有效的网络营销方案，涵盖一系列网站运营策略分析，并予以实施，同时检测营销效果。

SEO 生效相对迟缓，通常约 3 个月，但其效果持久；SEM 见效较快，一两天内往往能达成预期排名，但具体排名与预算金额紧密关联。一旦账户余额不足，排名无法保证。

概括而言即“排名升得快，降得也快”。针对同一关键词，选择 SEO 和 SEM 在搜索引擎中形成竞争关系，SEO 在排名方面处于弱势，不过 SEO 的 ROI 高于 SEM 。

对于有价值的关键词，我们可选择进行 SEO 和 SEM 双重排名，以达成营销的终极目标。

SEO 可先尝试一些容易排、绩效不确定的词，因其成本低，投入相对较少，确定某关键词有绩效时，再通过 SEM 对有价值关键词进行双重排名；SEM 先操作一些绩效明确、难以通过 SEO 获取良好排名的关键词，例如某行业通用词。同时也能借助 SEO 获取品专和推广下方的排名，毕竟搜索引擎排名首位的网站并非能获取 100%流量。

如此一来，大家至少能在心里明晰这些概念，避免日后被不良网络公司蒙骗。关键词无限量添加，实现国内搜索引擎首页排名且点击不收费方为最优原则；既做了 SEO 又做了 SEM，突破竞价推广单一模式是否会被众人接纳呢？因其实现了百度、Google、必应、搜狗、有道、搜搜和中搜等八大搜索引擎的整体同步推广。

搜索引擎营销可划分为四个层次，简述如下：

1. 第一层为搜索引擎营销的存在层。

其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得收录机会，这是搜索引擎营销的基础之一，另一基础是通过竞价排名在搜索引擎中呈现，缺少这两个层面，搜索引擎营销的其他目标难以达成。搜索引擎登录涵盖免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层意味着让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录，即增加网页在搜索引擎中的可见性。

2. 第二层的目标是在被收录基础上争取优良排名。

即在搜索结果中有出色表现，故而称为表现层。鉴于用户通常只关注搜索结果靠前的少量内容，若利用主要关键词检索时网站在搜索结果中排名靠后，就有必要借助关键词广告、竞价广告等手段补充来达成这一目标。同样，若在分类目录中的位置不理想，需考虑在分类目录中通过付费等方式获取靠前排名。

3. 第三层的目标直接体现于网站访问量指标。

即通过提高搜索结果点击率来增加网站访问量。由于只有受到用户关注、经用户选择的信息才可能被点击，所以称为关注层。从搜索引擎实际状况看，仅做到被收录且排名靠前并不足够，不一定能提高用户点击率，更无法保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增长的目标，需对网站进行整体优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

4. 第四层的目标是通过访问量增加转化为企业最终收益的提升。

称为转化层。转化层是前三个目标层次的进一步升华，是各种搜索引擎方法效果的集中展现，但并非搜索引擎营销的直接成效。从各类搜索引擎策略到产生收益，中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益由访问量转化形成，从访问量转化为收益由网站的功能、服务、产品等多因素共同决定。因此，第四层目标在搜索引擎营销中属于战略层级，其他三个层次目标属于策略范畴，具有可操作性与可控制性，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

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