如何进行百度推广的关键词优化-精准获客

百度账户优化指的是以提升推广效果为宗旨，对推广方案予以调整的流程。其具体优化目标取决于客户的推广需求，但归根结底是要在既定投入下获取更优成效，提升投资回报率。

百度账户优化涵盖但不限于以下八大方面：受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析以及策略调整。其中，关键词乃是竞价账户的核心所在，而关键词优化也是众多 SEMer 热衷于探讨的议题。今天咱们一同来剖析一下：

百度推广关键词优化的操作方法

一、找词阶段

找词阶段的要点在于：多、广、全

在账户建立的初始阶段，可以运用百度推广后台的免费工具——关键词规划师，搜索引擎下拉给出的推荐词，还有行业群聊中推荐的词。当账户进入稳定推广阶段并产生数据后，能够下载关键词数据报告，以此进行筛选找词。找词阶段相对基础，通常的操作是借助关键词推荐工具、拓词工具以及百度指数来分析并查找与推广业务相关的关键词。

二、选词阶段

简单来讲，选词阶段就是依据关键词来制定账户策略的时期。对于关键词的筛选，要参照公司产品业务，并考虑其竞争程度、搜索量、购买意向强弱等因素，切不可毫无差别地对待，要依据这些因素来规划账户结构、控制预算、确定出价以及构思创意。

合理选取关键词至关重要，搜索不同关键词的人群，具有不同的属性和需求，相应的关键词覆盖人群也各有差异。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手的客户，如何获取更广泛的客户，此时就需要在阶段性营销目标的指引下，调整各类关键词的投放组合。

三、布词阶段

布词阶段可以被视作调整测试阶段。当账户开始推广便会产生数据，此时可以依据数据报告的反馈结果，找出能够为我们带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的管控，找到最理想的配比值。

例如：能够为我们带来转化的关键词有 20 个，这 20 个关键词的转化率和转化成本均不相同。降低 A、B、C 词的流量，提高 D、E、F 词的流量，接着进行数据判断，查看效果是否有所改善。同时配合添加相关词、调整匹配和出价等操作，以达到最佳的推广效果。

四、控词阶段

当进入控词阶段，意味着账户已趋于稳定。然而，由于竞争对手的挑战、系统算法的升级、行业规律等外在因素，可能导致转化不稳定。在这个阶段，主要是监控重点关键词的流量变化，并做出相应调整。

特别需要提醒的是：务必关注流量的变化。

五、总结

判断账户推广效果优劣的标准，整体概括起来大致有以下五个方向，可供参考并调整：

（1）有效关键词的数量：反映潜在目标客户群体的覆盖范围；