百度推广中的创意飘红指的是什么？又该如何对其进行设置与操作？

当创意呈现于网民眼前时，标题、描述中的部分文字会以红色字体展示，这被称作创意的飘红。

相关数据显示，1 至 3 处的飘红能显著增强网民对推广结果的关注度，并且飘红在不同位置呈现的效果存在差异，对网民的吸引力依次排序为：标题+描述 > 标题 > 描述 > 不出现。

如何实现创意飘红

创意飘红可通过以下两种方式达成。

第一种方式：当创意文字所包含的词语与用户搜索词完全相同或意思相近时，在展示过程中便会出现飘红。

第二种方式：倘若创意标题或描述中含有一个国内的地名（省级或市级），而网民提交的检索词中未包含地名，但网民所在地区（以系统机制识别的 IP 地址为准）处于上述地名的辖区范围内，此时该地名就会飘红。对于第一种情况，只有创意的标题、描述中与网民搜索词相同或意思相近的部分才会飘红，由于网民搜索词和关键词高度关联，通常会包含与关键词相同或意思相近的部分，所以广告主在创作创意时，应尽量在标题、描述中融入关键词，从而增加创意飘红的几率。

在创意中融入关键词的方法有以下三种

1、在创意中插入通配符，涵盖触发关键词

当网民进行搜索触发关键词以及创意展示时，通配符的使用标识“{默认关键词}”会被触发创意的关键词所替换，其中与网民检索词相同或意思相近的部分会自动以飘红形式显示。广告主能够在创意中添加多个通配符，具体可参考后续的“通配符的使用”。

2、在创意中包含核心词

首先确定核心词，也就是在描述广告主的产品/服务时最常运用的词或者其中的一部分，然后将其加入创意当中。例如针对英语培训业务，潜在客户在表达需求时所使用的搜索词很可能包含“英语”，因此可将其作为核心词添加进创意里。

3、在创意中包含投资回报率较高的关键词

查看广告主的关键词统计报告以及百度统计中的转化分析报告，挑选点击率或转化率最高的关键词添加到创意中。比如，广告主发现“网上订花”这个关键词的转化效果良好，这表明关注“网上订花”的网民购买意愿十分明确，广告主便可在创意中运用该关键词，以吸引潜在客户。

对于第二种情况，操作相对简便，广告主只需在创意的标题或描述中添加地名，若网民的搜索词中没有地名，但其所在地（以系统机制识别的 IP 地址为准）在广告主创意标题或描述所含地名的辖区内，当创意展示时，该地名就会飘红。需要注意的是，创意中的地名必须是中国的省或市。不过，建议以业务的实际地域为主，切不可为了追求地名飘红而影响创意的效果。

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