信息流账户构建指南，新手不容错过！

信息流的账户结构涵盖四个层级：账户、广告组、广告计划、广告创意。每个层级的作用如下：

广告组：

用于管理推广的目的与预算。

广告计划：

负责管理定向、计费模式、投放设置以及预算出价。

广告创意：

对广告位与广告创意进行管理。

推广组常见的搭建逻辑：

依据产品：

适用于产品种类丰富多样的广告主，例如电商行业。

按照地域：

适合业务具有显著地域特征的广告主，诸如招商加盟类。 

依据活动：

适用于业务活动频繁的品牌广告主，像电商平台、家居建材行业。

按照素材：

适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主，比如教育领域。

推广计划常用的搭建逻辑：

根据资源位：

不同的资源位在调性、创意常用形式以及流量状况上存在差异，在投放时对流量加以区分，有助于实现精细化运营。

按照竞价方式：

不同的竞价模式在获取流量的水平以及成本控制能力方面有所不同。针对不同的投放需求，应当选取最为匹配的竞价模式。

依据定向：

包括性别、地域、dmp、兴趣、平台等。不同维度所覆盖的人群各异，对定向进行拆分规划，有利于对账户进行精细化优化。

按照素材：

例如情景剧素材、口播类素材、图片类素材、门店展示类、生产流程类素材，不同类型的素材在消费能力、转化能力上均有所不同。

创意常用的搭建逻辑：

广告创意由标题、素材、附加创意、功能组件构成。需要依据投放目的、产品卖点、用户需求点进行分析与制作。