每位竞价管理员都期望自己在百度投放的创意广告能够被众多客户所瞩目,为此,百度竞价创意设定了丰富多样的展现形式,比如配图展示、优惠展示、大图展示等等,其核心目的就是吸引客户点击。然而,部分竞价管理员虽设置了创意配图,可自己搜索时却不见创意配图出现,即便有,也并非自己所提交的。
为何我搜索推广呈现的配图并非我提交的?
回答:
01、造成这一问题的原因在于,百度搜索推广系统会基于对我们推广业务的要点、已提交的物料以及用户需求的理解,智能挖掘并组合出动态标题、动态描述、图片、子链等内容,以此丰富我们的创意展现,进而提高点击率,助力我们获取更优的转化效果。
在“搜索推广 – 账户设置 – 高级创意”中,我们能够关闭这些功能,但不建议全部“一刀切”式关闭,应当在了解智能挖掘的策略之后,结合推广需求做出选择。
02、首先,这些“智能挖掘”的图片来自何处?
有两个渠道:
“系统图片”是系统依照客户的业务要点,从账户后台历史提交的物料和落地页中抓取的图片,可在账户层级选择是否关闭。
“自提图片”则是在提交了图片物料的单元之间相互匹配,如果两个单元的业务要点吻合,相互提交的图片就能共用。
倘若某图片不符合多个单元的业务要点,应当将该图片绑定至符合的单元层级,而非全账户,要依据您的业务要点来判断是否需要关闭全账户的“智能挖掘 – 自提图片”开关。
03、子链能够精准提炼业务特征,迅速满足用户需求,点击即可直达业务落地页。
当子链内容不符合预期时,除了选择关闭该功能,更推荐设置“高级创意 – 子链类 – 内容屏蔽”,将不希望看到的子链内容添加屏蔽后,后续就不会再出现此类文字的子链。
04、同理,创意描述文本和问答样式也设有智能挖掘开关,我们可以按照上述思路,触类旁通进行调整优化。
如何在百度搜索推广后台进行创意配图
1、首先登录自己的百度搜索推广账户,点击【进入】,进入【搜索推广】。
2、可以看到左侧有一列,点击其中的【创意】,下方有一个【基础创意】。
3、在此能够看到每条创意是否有配图,选择想要添加配图的创意,点击编辑图标。
4、选择要为这条创意添加的图片,可以从我的图片、免费版权图片、推荐图片、系统图片中选取,也能够本地上传图片。选好之后应用图片即可。
5、如果想为多个计划或单元做创意配图,操作如下:返回,选择【基础创意配图管理】,【自主配图】下方【新建图片】。
6、选择绑定关系 – 绑定账户或者一些单元,在上传图片位置添加图片。
要求:
移动尺寸:比例 1:1,最小 200*200
计算机尺寸:比例 1.61:1,最小 323*200
格式:JPG、JPEG、PNG 格式
大小:2MB 以内
7、在图片下方为图片填写主题,尽量多写,最好写满 20 个。然后保存即可。图片审核通过后可以更改绑定的单元。
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