每月消耗 1000 万以上的信息流投放技法（三）——百度信息流实践心得分享

有关百度信息流的内容，此前在《百度信息流没量还花不出去钱？这8个实操经验了解一下》一文中已有提及，本文将对此进行补充阐述。

在三大信息流中，百度信息流的升级相对较少，变化幅度不大。当下，它主要分为两个体系，一是信息流体系，二是基木鱼电商，也就是二类电商。此外，百度信息流虽也可推广直播，但该功能尚不成熟，直播用户数量较少，与巨量千川相比，存在较大差距。本文将重点探讨百度信息流的核心要点。

在上一篇《月耗1000W+的信息流投放技巧（二）巨量信息流经验分享》中，对巨量信息流的搭建进行了较为详尽的说明，实际上，百度信息流的搭建与巨量信息流较为相似。

截至目前，百度信息流的最新升级在于投放模式方面推出了放量模式，这是由之前推广方式中的展现优先升级而来的。此模式与巨量信息流的放量投放颇为相近，都属于一种“加速”模式。巨量信息流的放量投放起初被称为自动出价，后来改称为放量投放，目前是一项应用较为广泛的功能。

搭建环节相对较为简便，在此不再过多阐述。

百度信息流的核心难点在于核心定向，其主要包含三块内容，分别是词、兴趣和人群包。不同行业在这三个方面的效果有所差异，有的行业在词的投放上效果显著，有的则在兴趣或人群包的投放上表现出色，需要分别进行测试才能明确。需要注意的三个要点如下：

1：在选词方面。

要确保所选词汇具有高度相关性，多选用短语词，减少长尾词的使用，并且要具有一定的热度。高度相关性意味着要选择与产品或服务紧密相关的词汇，非相关词汇应予以排除；多选用短语词而少用长尾词，是因为长尾词的流量相对较小，这一点与搜索广告有所不同，搜索广告可以适当增加长尾词，而信息流广告则应多添加短语词；在热度方面，应优先选择搜索指数较高的词汇。

2：关于兴趣。

百度信息流现有的兴趣为新兴趣，在选择时，只需选取与自身行业最为相关的二级分类即可，无需选择过多的兴趣类别。因此，在兴趣选择上，应首先确定核心兴趣。若投放量不足，再逐步扩大范围。切勿在初始阶段就添加过多兴趣，这样做并无必要。

在此补充一下核心兴趣与相关兴趣的定义。例如，对于减肥产品而言，减肥瘦身即为核心兴趣，而美容护肤则属于相关兴趣。

另外，一般情况下不建议进行通投，除非确实投放量严重不足。兴趣的选择可参考百度指数。

3：针对人群包。

建议在观星盘中，依据过往数据自行构建多个人群包，用于信息流广告的投放。对于系统推荐的人群，也可以进行尝试，但根据笔者的实践经验，系统推荐的人群通常质量欠佳，转化效果不尽如人意，因此在尝试过程中，需密切关注消耗情况。若转化效果良好，则可继续投放，若转化效果不佳，则应及时停止，以避免不必要的损失。

百度app既可以被视为搜索引擎，也可以被看作资讯app，因为它既能够用于搜索信息，又能够浏览资讯、查看新闻。百度系目前较为出色的产品包括手百、贴吧以及好看视频。然而，在短视频领域，百度旗下的好看视频与抖音之间存在着巨大的差距。因此，百度信息流的广告样式主要是以图片素材为主，短视频素材作为辅助。与之相反，巨量信息流则是以短视频素材为主，图片素材为辅。

在投放百度信息流时，素材样式丰富多样，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。根据笔者的实际测试，视频素材的消耗速度较快，但转化效果差异较大。某些行业使用视频素材的效果良好，而有些行业则效果较差。图片素材的消耗速度相对较慢。

建议：若所需线索量并非特别大，可主要采用图片素材进行投放。若需要较大的投放量，则需要将视频素材与图片素材相结合。若仅在好看视频上进行投放，则需要使用视频素材。百度信息流对素材的要求并非特别严格，因此制作素材的压力相对较小。

倘若您不太擅长制作素材，也无需担忧，后台为我们提供了图片工具和视频工具，其中设有模板可供直接套用，能够较为快速地制作出一些简单的素材。不过，如果您想要制作出精美的素材，还是建议使用ps、pr等专业工具进行制作。

目前，百度app的月活跃用户数已超过6亿。然而，在流量规模上，其远低于巨量系旗下的app。百度信息流后台的功能相较于巨量信息流较为简单，放量功能相对较少。

1：当前，百度信息流的最新升级为放量模式，在投放量不足的情况下，可以尝试开启该模式；

2：在素材更新方面，应多上传一些优质素材。图片素材的制作相对简单，可以适当增加上传数量。视频素材的制作较为复杂，可以将其他平台上表现良好的素材应用于百度信息流的投放，或者根据在百度信息流上效果较好的素材进行举一反三，制作更多类似的素材；

同时，也可以利用数透数据所提供的效果素材引入及最新素材引入功能，有效解决素材方面的难题。

3：运用信息流批量工具。

信息流批量工具能够提高工作效率，有力地推动广告投放量的增加。也欢迎大家使用我们的数透数据来优化信息流广告。目前，数透数据已经打通了市场上主要的信息流渠道，通过该数据可以批量创建广告，按照自己的思路进行差异化设置，然后进行批量上传，从而能够迅速搭建数十条甚至上百条广告。操作便捷。而且数透数据可以自行设定定向和版位，具有较强的可控性。