一个优质的信息流账户结构,能够助力我们将投放策略精细化,有益于数据的分析与优化。不少刚踏入信息流投放领域的朋友,对账户搭建的着手点感到迷茫,期望此文能为大家提供一些启发。
1、账户搭建的前期筹备
在开展账户搭建工作前,我们需要做好以下准备:
1. 明晰投放目标,熟知客户的考核准则,同时掌握历史投放数据,以此规避不必要的失误。
2. 对目标人群展开调研。深入了解目标受众的特性、需求点,进而构建出人群画像。
3. 敲定数据对接的方式。倘若转化目标是表单收集,可运用JS代码、X-Path进行监测。若是应用下载类的,则可采用API、SDK进行检测。
4. 开展同行业创意调研。搜集同行业的热门创意,并加以分析,探寻适宜的素材制作方向。
2、账户结构的搭建逻辑
信息流的账户结构涵盖四个层级:账户、广告组、广告计划、广告创意。每个层级的作用如下:
广告组:
用于管控推广目的与预算。
广告计划:
负责管理定向、计费模式、投放设置以及预算出价。
广告创意:
对广告位与广告创意进行管理。
推广组常见的搭建逻辑:
依据产品:
此方式适用于产品种类丰富的广告主,例如电商行业。
依照地域:
适用于业务具有显著地域特点的广告主,像是招商加盟类。
根据活动:
适合业务活动频繁的品牌广告主,比如电商平台、家居建材行业。
按照素材:
适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主,比如教育领域。
推广计划常用的搭建逻辑:
按资源位区分:
不同的资源位在调性、创意常用形式以及流量状况上存在差异,投放时依据流量进行区分投放,有助于实现精细化运营。
按竞价方式划分:
不同的竞价模式在获取流量的水平以及成本控制能力方面有所不同。针对不同的投放需求,应当选取最为匹配的竞价模式。
按定向设置:
包括性别、地域、dmp、兴趣、平台等。不同维度所覆盖的人群各异,对定向进行拆分规划,有利于对账户进行精细化优化。
依据素材分类:
例如情景剧素材、口播类素材、图片类素材、门店展示类、生产流程类素材,不同类型的素材在消费能力、转化能力上均有所不同。
创意的常用搭建逻辑:
广告创意由标题、素材、附加创意、功能组件构成。需要结合投放目的、产品卖点以及用户需求点进行分析与制作。
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