信息流账户构建指南，新手不容错过！

一个优质的信息流账户结构，能够助力我们将投放策略精细化，有益于数据的分析与优化。不少刚踏入信息流投放领域的朋友，对账户搭建的着手点感到迷茫，期望此文能为大家提供一些启发。

1、账户搭建的前期筹备

在开展账户搭建工作前，我们需要做好以下准备：

1. 明晰投放目标，熟知客户的考核准则，同时掌握历史投放数据，以此规避不必要的失误。

2. 对目标人群展开调研。深入了解目标受众的特性、需求点，进而构建出人群画像。

3. 敲定数据对接的方式。倘若转化目标是表单收集，可运用JS代码、X-Path进行监测。若是应用下载类的，则可采用API、SDK进行检测。

4. 开展同行业创意调研。搜集同行业的热门创意，并加以分析，探寻适宜的素材制作方向。

信息流的账户结构涵盖四个层级：账户、广告组、广告计划、广告创意。每个层级的作用如下：

广告组：

用于管控推广目的与预算。

广告计划：

负责管理定向、计费模式、投放设置以及预算出价。

广告创意：

对广告位与广告创意进行管理。

推广组常见的搭建逻辑：

依据产品：

此方式适用于产品种类丰富的广告主，例如电商行业。

依照地域：

适用于业务具有显著地域特点的广告主，像是招商加盟类。 

根据活动：

适合业务活动频繁的品牌广告主，比如电商平台、家居建材行业。

按照素材：

适用于素材制作能力较强、产品相对单一的广告主，比如教育领域。

推广计划常用的搭建逻辑：

按资源位区分：

不同的资源位在调性、创意常用形式以及流量状况上存在差异，投放时依据流量进行区分投放，有助于实现精细化运营。

按竞价方式划分：

不同的竞价模式在获取流量的水平以及成本控制能力方面有所不同。针对不同的投放需求，应当选取最为匹配的竞价模式。

按定向设置：

包括性别、地域、dmp、兴趣、平台等。不同维度所覆盖的人群各异，对定向进行拆分规划，有利于对账户进行精细化优化。

依据素材分类：

例如情景剧素材、口播类素材、图片类素材、门店展示类、生产流程类素材，不同类型的素材在消费能力、转化能力上均有所不同。

创意的常用搭建逻辑：

广告创意由标题、素材、附加创意、功能组件构成。需要结合投放目的、产品卖点以及用户需求点进行分析与制作。