信息流八大数据指标剖析｜信息流的千问千答

在一个统计周期（诸如日、周、月等）当中，推广信息在搜索结果页展示的频次即为展现量。

若要提升展现量，可从定向、出价、预算、时段以及账户余额这些方面着手。

定向方面：“宜选大词，勿用长尾；宜求广泛，避免交叉；由大至小，逐步进行调整”

出价方面：“新创意出现，提高出价；大图价格贵，小图价格低；保持高均值，保留小数位；旺季及 IOS 系统，应提升价格；拒绝出现大的波动”

预算方面：“资金充裕法——预算不设上限；小预算合理分配法——少量创意且集中投放；人工非智能法——增加预算并关注消耗情况”

时段方面：信息流广告存在预加载，早高峰从 5 点开始，晚高峰从 4 点开始。预算充足可全时段投放，预算较少时也不应舍弃晚间的黄金时段。应尽量避免时间出现断档。

余额方面：余额少于预算，再怎么调整也无济于事；余额过低，会直接预先停止。

在一个统计周期内，用户点击广告的次数即称为点击量。

影响点击量的关键因素在于创意的质量。在制作创意时需注意以下几点：

表述通俗：结构简洁，文字易懂

具象呈现：对人群、场景、环境进行细分，巧妙运用数字

与产品关联：涉及产品、价格、政策

动态创意：注重地域因素

点击率 CTR 的计算方式为点击量除以展现量

影响 CTR 的因素包含定向和创意。

指的是广告每次被点击的价格，

其影响因素为预估点击率（CTR）。

是以目标转化作为优化方式的点击出价，除了上述影响 CTR 的因素外，落地页本身也会对其产生影响。

指广告每被展现一千次的平均价格。

CPM 的计算公式为消耗除以展现再乘以 1000

eCPM 是对每千次展现中广告平台收入的预估

当计费模式为 CPC 时，eCPM = 点击出价乘以预估点击率再乘以 1000；

当计费模式为 oCPC 时，在一阶时，eCPM = 预估点击率乘以点击出价再乘以 1000；

在二阶时，eCPM = 预估点击率乘以预估转化率乘以目标转化出价再乘以 1000

ROI 的计算公式为利润除以投资总额再乘以 100%