011.千川的整体 ROI 与下单 ROI 存在何种差异呢？｜广告营销 1000 问

写于开端

广告营销千问是一个全新的栏目，此栏目会不断地更新广告营销方面的知识，每日一个小的知识要点，助力更多新伙伴知晓、掌握广告营销。

对两个场景加以区分：

1）在计划维度中存在成交 ROI 以及下单 ROI 两类：

成交 ROI：成交订单的金额与广告消耗的比值（涵盖在线支付成功以及货到付款已确认的订

）

下单 ROI：下单订单的金额与广告消耗的比值，但二者数据差异建议把控在 0.3 以内

2）在今日直播场景中存在整体 ROI 以及广告 ROI 两类

整体 ROI：直播间支付订单金额在广告消耗中的占比

广告 ROI：由广告引导的直播间支付订单金额在广告消耗中的占比