写于开端
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千川整体 ROI 与下单 ROI 存在何种差异呢？这两项数据存在较大差距。
对两个场景加以区分：
1）在计划维度中存在成交 ROI 以及下单 ROI 两类：
成交 ROI：成交订单的金额与广告消耗的比值（涵盖在线支付成功以及货到付款已确认的订
![图片[1]-011.千川的整体 ROI 与下单 ROI 存在何种差异呢？｜广告营销 1000 问-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/9.jpg)
）
下单 ROI：下单订单的金额与广告消耗的比值，但二者数据差异建议把控在 0.3 以内
2）在今日直播场景中存在整体 ROI 以及广告 ROI 两类
整体 ROI：直播间支付订单金额在广告消耗中的占比
广告 ROI：由广告引导的直播间支付订单金额在广告消耗中的占比
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