推广效果不佳该如何是好？-精准获客

当我们开通推广账户并亲自进行推广时，常常会遭遇这样的困扰：为何我的出价已然很高，投入大量资金却毫无成效。其实，这往往是因为我们忽视了一个关键要素——关键词质量度。

1. “关键词质量度”究竟是什么？

推广关键词质量度是对于关键词以及相关创意、落地页质量的综合性评估，它体现了推广搜索用户对关键词广告的认可程度。

①关键词质量度反映投放的性价比：质量上乘的推广广告，能够以相对较低的价格获取更理想的广告排名。

②关键词质量度属于个性化评估：针对每个关键词质量的特定衡量，反映出推广账户中关键词、广告和落地页在同行竞争中的相对水平。

2. 为何要提升关键词质量度？

提高关键词质量度，能够增强我们推广的竞争力，让推广广告在排序时占据优势，帮助我们获取更多靠前的展现机会。而且倘若关键词质量度很低，即便出价极高，也难以获得良好的展现。当关键词质量度在 1 – 2 分的时候，关键词状态可能处于“展现受限”，此时我们需要迅速进行调整，提升关键词质量度。

3. 影响关键词质量度的因素

与用户意图的相关性（具有重要影响）

关键词质量度从多个方面评估了关键词、创意、落地页与用户需求的契合度，从推广创意的呈现到落地页，能否为用户带来良好体验，从而引导我们打造出更能满足用户推广搜索需求的关键词广告。

4. 如何提升关键词质量度

增添与推广业务相关性强的新关键词，删除或暂停效果不佳或相关性低的关键词，同时优化创意和落地页，提高与用户需求的匹配程度。增强推广关键词与落地页内容的相关性，保证搜索该关键词的网民能在落地页迅速获取所需信息，同时留意落地页的加载速度。提升推广关键词与广告标题、描述的相关性，精准地向网民展示产品和服务。