百度推广怎样拓展流量渠道？

百度推广投放平台在扩充流量方面具备诸多工具，像目标客户追投。在 oCPC 策略之下，存在自动扩量的功能。然而，这些扩量工具使用一段时间后，其弊端也逐渐显现。比如在 oCPC 模式下，消费占比较高的自动扩量流量就存在问题。不过，百度搜索推广新推出的工具成功化解了这一难题。近期，百度搜索推广带来了全新的“扩量工具——‘扩量开关’”。此工具是将“目标客户追投”与“自动扩量”进行合并升级，实现化繁为简，提升投放效率。

1、匹配智选和自动扩量究竟是什么？

开启匹配智选后，当能够把广告投递给更多符合条件的目标人群时，系统会把关键词的触发模式拓展至智能匹配。由于匹配智选是基于网民的个性化需求来进行扩量，所以流量质量要比直接将关键词调整为智能匹配模式更优。这种流量拓展的方式相对保守。

自动扩量档位涵盖了匹配智选的能力。在进入 oCPC 二阶段后，系统会在保障成本的基础上，不仅限于现有关键词的匹配智选，而是学习账户内已有的关键词、创意、落地页等内容，将广告投递给更多目标人群。这样的流量拓展方式较为均衡。在进入 oCPC 二阶段之前，依然保持关键词的匹配智选。

2、对投放计划有何影响？

对于现有的计划：在升级之前，如果计划所在 oCPC 出价策略的“自动扩量”开关开启（不论处于哪个档位），不管“目标客户追投”是否开启，升级后“扩量”会被设置为“自动扩量”档位。

升级前，如果计划所在 oCPC 出价策略的“自动扩量”关闭或者尚未绑定 oCPC 出价策略，但“目标客户追投”开启，升级后“扩量”会被设置为“匹配智选”档位；倘若计划尚未绑定 oCPC 出价策略，计划的“目标客户追投”开启，则开关会设置到“自动扩量”，但实际上，在非 oCPC 二阶的情况下，仅有“匹配智选”能力，并且流量扩展相对有限，等同于原来“目标客户追投”的能力。

升级前，如果计划所在出价策略的“自动扩量”和“目标客户追投”开关均关闭，升级后“扩量”会被设置为“不使用”。

对于新创建的计划：新建计划后，默认开启“自动扩量”档位（但在进入 oCPC 二阶之前，仅生效“匹配智选”能力）。新计划搭建完成后，扩量开关不会马上探索大量流量，系统会学习推广计划现有的设置。我们能够通过调整扩量档位、补充关键词、优化创意和落地页，以及适当添加否定关键词，来提高转化质量。

3、对当前投放的广告

此次升级调整，不会干扰当下广告的正常投放，消费和转化成本不会产生任何变动；此前“自动扩量”中包含由关键词匹配扩展带来的流量，在搜索词报告披露时关键词列都会显示为“～自动扩量”。本次升级后，其中符合匹配规则的流量会以“匹配智选”的形式披露对应关键词。因此，在搜索词报告中能够观察到“～自动扩量”流量减少，关键词匹配带来的流量增多，但整体消费并不会改变。

上述内容便是新增的扩量开关工具对百度推广产生的影响，展现量提升后虽不能确保每天都有成交，但效果定然会有所进步。如果您还想了解更多相关内容，可以关注一下精准获客。