百度 SEM 推广中，点击均价的形成受哪些因素左右？

近期，我们收到了部分客户关于广告成本的咨询，诸如某个行业的成本是多少，某个地区的成本又是多少。若要了解成本，就得明晰影响线索成本的因素。以百度 SEM 推广广告为例，其中影响百度 SEM 推广的单次点击价格，也就是常说的百度推广关键词价格公式。

百度 SEM 推广关键词的点击价格为：（下一名出价乘以下一名质量度）除以你的关键词质量度，最后再加上 0.01 元。

从上述公式不难看出，影响线索成本的一个关键因素在于同行。在特定城市的百度搜索页面上，仅有五个广告位，而针对同一个关键词，却有十位以上的客户在相互竞争。你的同行若想让自家企业获得更多展现和点击，就会提高出价。如此一来，你若想获取同样的流量，也不得不提高出价。

这正是我们的线索成本逐年升高的缘由。正因如此，百度 SEM 推广投放广告需要更精细、更专业的账户管理人员。