百度推广的平均价格偏高？这有一份助您降低推广均价的优化策略

在运营竞价账户的过程中，我们会遭遇诸多问题，其中最为棘手的当属在维持推广成效的前提下，怎样降低账户的推广均价。实际上，办法并不复杂，关键在于找出能够降价的词，接着对其加以优化和调整。

然而，我们往往难以判断哪些高均价词能够降低，哪些应当保持不变，更不清楚如何有针对性地进行优化。本文将围绕这两个方面，为大家讲解如何对账户均价进行优化。

一、百度竞价中哪些词均价高了需要降价

许多竞价员在调整价格时，可能倾向于对所有词统一升价或降价，然而这种操作容易导致账户波动剧烈，影响推广效果。那么，哪些词是可以降价的呢？主要有以下四类：

1.价格超高的关键词

2.长期才有点击且均价超高的关键词

3.有点击但抵达率很低的词

4.长时间未产生转化的词

了解了这几种关键词后，具体又该如何实施降价操作呢？

二、如何进行针对性的降价操作

1.价格极高的词

怎样才算价格高？

假设百度竞价账户的平均点击价格为 5 元，那么点击价格达到平均点击价格 3 倍（即 15 元）的关键词就属于价格高的词；而低价词大约也是这个倍数关系，比如 2 元，就可视为低价词。

对于百度竞价账户而言，高价词未超过均价三倍尚可接受。不过，仍应尽可能降低均价高的关键词的价格，如此方能带来更多低价词和流量。

不能仅仅着眼于这个词的转化，应当参考所在单元的转化成本。找出上述高于均价的关键词，例如分析单元转化成本，若转化成本过高，可直接进行降价操作。需要注意的是，降价时切勿批量操作，一定要找到没有转化的单元再实施降价。

2.点击极少的词

我们可以以月为单位进行筛选，如果某个关键词在一个月内只有一个或少于一个点击，并且均价较高，那就找到它进行单独降价，数量不宜过多，以免账户效果随之下降。

3.抵达率极低的词

抵达率低的词，其转化效果通常不佳，极有可能是恶意点击产生的无效流量。对于此类词，持续降价甚至删除都不会有太大问题。

4.无转化的词

针对百度竞价账户均价高且长时间无转化的关键词，可以从以下 4 个维度进行优化：关键词、时段、地区、设备。

（1）关键词维度：直接删除或暂停即可。

（2）设备维度：合理控制设备的投放比例，比如减少 PC 端的投放，增加移动端的消费比例。

（3）地区维度：考虑是否拓展周边地区？推广多个地区的，是否能够集中选择几个？

（4）时段维度：若预算有限，能否集中投放优化效果好的时段，集中投放会使效果更稳定。

以上便是百度竞价均价高时，需要降低均价的一些关键词以及优化的方法。相信看完之后，大家对于竞价推广如何降低均价已经心中有数！

但对于竞价推广账户的优化而言，它是一项综合性的操作，需要我们全面掌握。