当百度竞价账户的推广状况不佳时，应当怎样展开数据分析工作？

当百度推广账户产生问题时，新手竞价员通常会这样应对：点击率下降就优化创意；消费不足就加词提价……而经验丰富的老手则会这般操作：明确目标——收集并整理数据——展开分析——进行调整和观察，这便是数据分析的过程。那么，究竟如何才能做好百度竞价推广的数据分析工作呢？接下来由网络推广公司精准获客为大家阐述：

一、数据统计

若要对数据加以分析，首先必须拥有数据。百度竞价推广需要统计的内容涵盖：账户、计划、单元、搜索词、时段、地区、设备等等。

二、数据对比

查看是展现量减少了？点击量降低了？还是均价过低了？有以下两种数据对比的方式：

1. 与去年相比，瞧瞧今年的成效相较去年差了多少；

2. 与上周、上个月、昨天等进行对比；

三、数据确定

由于我们在对比数据时，是从后端往前端进行分析的，所以确定数据往往会更为精准。明确是哪些因素影响了转化，哪些数据影响了成本……

重点关注以下四个数据：展现、点击、转化、均价。

四、数据分析

1. 细分维度：一个账户之下包含众多计划，一个计划又包含许多单元，每个单元还包含大量关键词。当确定到关键词这一层次时，我们的思路会更为清晰，优化起来也会更有条理。

2. 拆解诱因：我们已经明确了某某计划下面的某某单元、某某关键词存在问题。此时，再深入分析这个关键词效果不佳的具体缘由，确定优化的方式。如此一来，百度竞价推广的数据分析就会变得简单许多。

五、目标确定

就是期望某某账户、某某计划、某某单元或者某某页面的统计数据能够达到怎样的范围，将目标予以量化。

六、优化执行

应当制定一个工作计划表，先规划好优化方案，然后再去落实、实际操作。因为有很多工作并非一两天就能完成，所以制定工作计划是非常必要的。

在所有的优化步骤结束之后，百度竞价推广数据分析的最后一个环节，便是总结与复盘，持续提升数据分析的能力和效率。当然，如果您需要更为专业的协助，可以联系网络推广公司精准获客，我们专业的竞价代运营团队会为您提供一站式服务，助力您提升竞价推广的效果。