为创意绞尽脑汁到头发掉光？这 6 个信息流文案模板放心拿去用！

文案于信息流广告当中承担着筛选流量、招揽访客以及激发点击的重任，其重要程度显而易见。今日就来给大家分享一些有关信息流文案创作的办法。

文案的构思需要历经四个步骤。

首先、探究产品属性

从各类渠道来熟悉产品，例如能够通过电商平台去查看产品以及竞争产品的产品描述、用户评价，凭借广告主提供的产品说明等等来知悉该产品的特点，将产品的优势和卖点逐一罗列出来，明确哪些是他人没有而我有的，哪些是他人有而我更优的。

其次、剖析受众画像

对受众画像进行分析之后，便能够借助定向功能向特定的人群展示广告，同时也能够应用在创意方面。

通过艾瑞数据、百度指数等途径获取用户的属性，结合产品的用户属性以及媒体平台的用户属性，以某品牌的粉底液为例。

产品用户属性：注重保养、喜爱打扮、重视穿搭的女性

平台用户属性：25 – 35 岁，女性占比较高，具备一定的购买力，关注美妆、护肤等

再次、探寻用户痛点

我们需要思考的是：用户在怎样的场景之下会对这类产品产生需求，在使用这类产品的过程中会存在哪些痛点。

以粉底液为例，用户或许存在以下痛点：

1、皮肤暗沉且有瑕疵

2、上妆效果不自然、显得虚假

3、容易出现脱妆现象

4、担忧卸妆不彻底、容易闷痘

5、含有刺激性成分、敏感肌难以适应

最后、切入产品卖点

1、上妆自然、塑造伪素颜

2、持久性能良好

3、上脸轻盈通透

4、不含致敏成分，通过 XX 安全检测

形成的信息流广告文案：

闺蜜说我近期的皮肤状态很棒，实际上是用了 XX 粉底液，她说看起来就像素颜时的好肤色！

XX 这款粉底液真可谓是大油皮的救星！从早上到现在一直在外面奔波也没有脱妆！

用过好多款粉底液，总算找到一款不会闷痘的了！本痘痘肌强烈安利！

怀孕期间气色不佳，还好闺蜜上个月送了这瓶孕妇也能够使用的粉底液！

要清楚信息流广告文案的一个特征是，它并非像广告，倒更像是用户在平台上分享的内容，就如同下面这条朋友圈广告文案，若不留意还以为是朋友点了一份下午茶。

看到这里倘若您对于文案的创作依旧感到生疏，可以参照下面几种常用的文案句式模板来进行撰写。

1. 通知用户

罗列受众人群的特点，圈定用户，让用户感觉到，仿佛有人在给自己提供一个有用的信息。

常用的关键词：通知、新消息、友情提示、据说、注意等等。

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2. 描述用户

让受众用户意识到自己被关注了，从而更具代入感。

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3. 提出疑问，引发好奇

人人皆有好奇心，疑问句往往更容易引起用户的好奇心理。

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4. 制造稀缺

越是稀缺的事物，用户越会觉得有价值，从而更易产生购买的欲望。

还剩下不到一百双了，价格比官网便宜 XXX，我直接抢购了两双！

5. 对比往昔

通过对比过去，暗示用户倘若当下不采取行动，就会造成利益损失。

为什么我没有早点使用 XX，在这里购物真的能够节省好多钱！

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7. 提示变化

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上述的几种文案模板均是从用户的心理需求推导而来的，我们也能够参考马斯洛的需求理论，不同的产品满足用户的不同需求。