为创意绞尽脑汁到头发都掉光？这 6 个信息流文案模板拿来就能用！

文案于信息流广告中承担着筛选流量、吸引访客以及激发点击的任务，其关键程度显而易见。今日就来分享一些有关信息流文案创作的办法。

首先、探究产品特质

从各类渠道去熟悉产品，例如能够通过电商平台查看产品以及竞争产品的产品描述、用户评价，借助广告主给予的产品说明等等来知悉该产品的特点，梳理出产品的优势和卖点，明确哪些是独有的，哪些是更优的。

其次、剖析受众画像

完成受众画像的分析后，就能够利用定向功能向特定人群展示广告，同时也能应用在创意方面。

通过艾瑞数据、百度指数等途径获取用户属性，结合产品自身的用户属性以及媒体平台的用户属性，以某品牌的粉底液为例。

产品用户属性：注重保养、喜爱装扮、重视穿搭的女性

平台用户属性：25 – 35 岁，女性占比较大，具备一定购买能力，关注美妆、护肤等

再次、探寻用户痛点

我们需要思考的是：用户在何种场景之下会对这类产品产生需求，在使用这类产品的过程中会存在哪些痛点。

以粉底液为例，用户可能具有以下痛点：

1、皮肤暗黄且有瑕疵

2、上妆效果不自然、显得假面

3、容易脱妆

4、担忧卸妆不彻底、容易闷痘

5、含有刺激性成分、敏感肌难以适应

最后、切入产品卖点

1、上妆自然、塑造伪素颜

2、持久性出色

3、上脸轻盈通透

4、不含致敏成分，历经 XX 安全检测

形成的信息流广告文案：

闺蜜夸我最近皮肤状态极佳，其实是用了 XX 粉底液，她说看起来就跟素颜时的好肤色一样！

XX 这款粉底液简直是大油皮的救星！从早上到现在一直在外面奔波也没有脱妆！

用了好多款粉底液，总算找到一款不闷痘的了！作为痘痘肌必须强烈推荐！

怀孕的时候气色很差，还好闺蜜上个月送了这瓶孕妇也能使用的粉底液！

要清楚信息流广告文案的一个特性是，它并非像传统广告，更像是用户在平台上分享的内容，如同下面这条朋友圈广告文案，不了解的话还以为是朋友点了一份下午茶。

看到此处倘若您对文案的创作依旧感到陌生，可以参照下面几种常用的文案句式模板来进行撰写。

1. 通知用户

列举受众人群的特点，划定用户范围，让用户觉得，是有人在为自己提供一则有用的信息。

常用关键词：通知、新消息、友情提示、据说、注意等等。

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2. 描述用户

让受众用户感觉到自己被提及了，更具代入感。

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3. 提出疑问，引发好奇

人人皆具好奇心，疑问句往往更能引发用户的好奇心理。

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4. 营造稀缺

越是稀缺的事物，用户越会觉得有价值，从而更易产生购买欲望。

大概还剩下不到一百双，价格比官网便宜 XXX，我直接入手了两双！

5. 对比往昔

与过去作对比，暗示用户此刻不行动，就会造成利益损失。

为何我没有早些使用 XX，在此处购物着实能节省不少钱！

X 折优惠，这个包包现在购买比上个月便宜了三四百！

7. 提示变化

消防工程师报考的最新条件已更新，您是否还符合报考条件呢？

上述几种文案模板均是从用户的心理需求推导而出，我们也能够参考马斯洛的需求理论，不同的产品满足用户的不同需求。