SEM 推广：关于创意撰写的几大误区，您是否中招？

在前几篇文章中，我们已经阐述了创意对于 SEM 推广的重要意义和撰写技巧。那么这一次，让我们一同探讨在创意撰写过程中，众多 SEM 推广员容易出现的差错，快来瞧瞧您是否也位列其中。

一、未依据设备撰写创意

设备的差异意味着访客的关注重点和关注度均有所不同。故而，我们的创意务必针对不同设备进行创作，尤其是创意的长度。鉴于屏幕尺寸的差别，在 PC 端能够完整呈现的创意，在手机端或许无法完整展示，如此一来，访客的阅读体验将会大幅降低。

二、仅关注数据点击率的创意

这是大多数推广员存在的误区，他们认为只要创意的点击率高，那便是毋庸置疑的好创意。在此，我只能说这种观点并不完全正确。因为我们在追求点击率的同时，也要留意这些点击的转化情况。倘若只是点击却无法实现转化，那么如此高的点击量不过是在浪费预算。

三、创意与落地页关联不匹配

我们撰写创意以追求点击的最终目标是实现转化。因此，我们的落地页必须与创意紧密衔接，通俗而言，即创意的内容一定要在落地页中有所展现。倘若两者差异过大，访客在阅读时就会产生断裂感，这对于转化极为不利。

四、全盘照搬同行创意

有时在撰写创意时，我们难免会灵感枯竭。这时，部分精明的推广员会通过搜索关键词来查看同行的写法。然而，我们可以借鉴，但绝不能照搬。因为他人所写的创意未必适合您，尽量在其中突出自身已有的优势。如此，虽是借鉴，却也能让人眼前一亮。