百度竞价推广：后台全新功能登场——“地域设置实现升级，提供更为精细的设置选项”-精准获客

一、背景概览

在百度搜索竞价推广中，众多用户会依据自身业务的地域特性，为推广计划明确设定投放区域，只有当系统能够确切判定搜索用户处于指定地域时，才会向其投放广告。

然而，这种实时地域定向的方式在实际操作中，往往会错失一些有实际转化意向的目标用户。比如：

(1)有些用户实际居住在目标投放地域，但在进行搜索时，不在该地域，或者因某些因素，其搜索时的地理位置信息无法被准确识别。

(2)部分用户在搜索意图中清晰地表达了对该地域内产品或服务的消费意愿，然而搜索时不在目标地域，亦或搜索时的地理位置信息难以明确。

伴随我国交通及城市基础设施建设的重大发展，跨城、跨区工作愈发常见，在此情形下，因上述原因导致的获客损失愈发明显。

为助力用户在百度营销渠道更全面地覆盖目标人群，提升转化量，搜索广告投放平台此前在百度搜索竞价推广计划地域之外提供了部分辅助工具，像账户设置中的“搜索意图词地域扩展”开关。当此开关开启，若用户的搜索词中明确包含推广计划的目标地域名，这类用户便能看到广告，从而解决了上述第(2)种情况中的覆盖缺失问题。但从近期的用户数据观察和使用反馈来看，仍存在以下目标人群遗漏和不便之处：

1）当用户居住于某地区，因工作、旅游等因素短期前往其他区域，或者由于某些原因，搜索时的地理位置信息无法被清晰识别时，无法为这些潜在用户投放适用的广告。

2）“搜索意图词地域扩展”开关虽能助力扩大用户量，找到更多有明确地域意图的用户，但其位置较隐蔽，导致学习和使用的难度较高。

故而，本次百度搜索竞价推广计划的投放地域将迎来升级，在推广计划的投放地域设置里，新增地理位置选项，支持用户选择「正在该地区的用户」及「该地区内的所有用户」。当选择「正在该地区的用户」时，只会圈选实时位置处于所定位地域的用户；当选择「该地区内的所有用户」时，会圈选正在该地区、常驻该地区的用户，或者在搜索中对该地区表现出明确兴趣的用户。同时，为了简化投放表述，原搜索意图地域扩展开关将下线，其意图地域扩展的效果将归入地理位置选项中的「该地区内所有用户」这一选项。