百度地图的地面广告再度胜过了高德。

01.

百度又“创新”了，不过这一次，它再次引发了“众怒”，陷入了“危机”。

事情起因是，近期有网友使用百度地图时，遇到了如下广告：

目前网友体验到的百度地图导航广告主要有三种形式：

1、语音播报：在语音导航过程中插播广告。

2、导航地面：在导航地面“刷”上大字广告语，这在业界堪称首创。想关闭这些广告却不知从何下手，在高速上开车也不敢随意去点，广告就像“焊死”在路面上一样。想出这个点子的人，真不知该说什么好。谁说百度没创新，我第一个不同意，只不过这“创新”实在让人难以恭维。

3、3D立牌：看到效果图，第一反应就是“AI作图就能做出来吧”。难不成百度的先进AI技术就用在这上面了？这广告十分醒目，生怕人看不清，还贴心地配上语音播报。

02.

百度是地图APP软件上出现广告的第一家吗？并非如此，高德早就有“语音播报”广告的先例。

我之前用了近10年百度地图，去年换手机后改用高德地图，感觉还不错，就没再换回去。我没听到过高德地图的广告，因为我把语音导航关了。之前使用语音导航时，靠近服务区会播报类似“小团团最爱喝奶茶、什么什么和奶茶更配”的内容，我儿子跟着学，现在看到服务区就说要去休息、喝奶茶，这对孩子的认知和行为产生了不良影响。也有网友在高德地图导航时听到过“加多宝”的语音广告。

不管是百度地图还是高德地图，广告植入都令人厌烦。为何这次百度地图又把百度推向了危机？大家骂百度，其实不仅仅针对百度，还有一众同行，只是这次百度撞到了枪口上。有个残酷的事实：只要站出来骂百度，就能有流量，有一群“拥护者”。我不想为百度辩解，但这次百度地图的广告样式确实过分了。我更担心地面广告与交通标线重叠，会影响驾驶安全。

03.

最后想说，不只是百度，任何平台都面临同样的问题。软件或产品免费给用户使用时，用户觉得平台有良心；一旦开始变现，用户就会开骂，觉得这么大的公司就该免费让大家用，不能“牺牲用户体验来赚钱”。

但从商业角度看，平台做软件或产品若不能变现，为何还要做？普通用户只能通过设置来关闭或减少广告推荐。毕竟平台要持续升级软件或服务，不能只靠情怀支撑。

不过，平台商业化变现也要有所克制。庞大的用户数是赚钱的核心，但也可能随时让平台翻船。百度地图这次在五一前后出行高峰期一次性更新了大量广告样式，加上之前百度在广告方面有负面事件，以及当下广告投放成本高、效果不佳等因素，这一波“创新”广告样式，成了大家发泄的“导火索”。

你可以骂百度，也可以骂其他媒体平台，但作为普通用户，享受技术便利的同时，是要付出代价的，这个代价可能不是金钱，而是时间成本（看广告的时间）。特别是广告投放从业者，更应理性看待。