华为广告oCPC出价：进阶功能与政策深度解读

一、oCPC开通流程与激励政策

1. oCPC原理概述

oCPC（Optimized Cost Per Click）是一种出价方式，它基于转化目标，旨在提升华为广告效果并达成目标成本考核。具体而言，是以华为广告推广目的为优化目标，依据预估的转化价值自动设定出价，最终按点击计费。

2. oCPC开通步骤

1. 开户：广告主完成开户操作。

2. 创建指标与联调：接入转化跟踪API并完成联调，详情可参考转化跟踪接口。

3. 开通oCPC功能：广告主向服务商申请开通对应转化目标/版位的oCPC功能。

4. 创建oCPC任务：申请通过后，登录HUAWEI Ads平台创建oCPC任务，启动该功能。在设置华为广告任务时，需根据实际需求输入“转化目标”“学习期点击出价”“期望转化成本”等参数。

3. 华为oCPC广告投放阶段

1）华为oCPC广告接入后先进入学习期，此阶段按CPC出价。学习期主要是积累转化数据，以激活为例，要求7天内累积达到5个转化量，各深度转化指标略有差异。

2）学习成功则进入智能出价阶段，学习失败则维持CPC出价。

二、华为oCPC广告投放策略

1. 不同阶段投放要点

◎ 调整oCPC频率相关

①频率：不建议频繁调整华为广告投放基数，建议1天内调整不超2次。

②幅度：无论降低或调高，幅度最好在10%左右，上下波动不宜过大，可根据当天消费和转化情况具体判断。

2. 三种出价策略满足不同诉求

3. 常见问题及解决建议

三、oCPC进阶能力

1. 一键切换

● 符合条件的CPC任务可切换成oCPC任务直接进入稳定期，免学习期。支持满足条件的CPC任务切换成oCPC任务，直接进入智能出价阶段。

◎ 对广告主价值

免除华为广告学习期投入，合适的CPC任务可直接转换成oCPC任务，节省学习期投入成本和时长。

◎ 门槛要求

1）广告主账号需具备oCPC该转化目标的权限。

2）历史CPC任务对应的版位具备oCPC能力。

3）规定周期内，回传的对应转化数量超过目前学习期门槛数量。

◎ 激励规则

适用于华为广告稳定期的保障政策。

◎ 开放范围

全部开放。

2. 学习期成本优化

华为广告学习期增加pCVR模型，提升投放精准度，优化学习期成本。

◎ 对广告主价值

优化华为广告学习期的转化成本。

◎ 门槛要求

目前支持激活 – 原生任务，后续逐步扩大范围。

◎ 激励规则

适用建模期激励政策，需咨询对应运营是否在名单内。

3. 单出价 – 次留模型升级

● 华为广告推广平台对单出价次留模型进行升级，涉及模型优化、新特征引入、样本优化。

● 适用场景：对保障华为广告次留成本、提升点击次留率有要求的广告主。

1）模型优化

优化深度网络的注意力机制和多任务机制。

2）增加特征引入

引入用户app行为维度特征、用户画像维度特征、app维度统计与信息特征等30 + 特征。

3）样本优化

优化华为广告投放模型的训练期长度和数据处理机制。

四、案例展示

1. CPC与oCPC对比案例

对比显示，华为广告相同素材的激活任务中，oCPC任务转化率比CPC任务提升70%，成本下降40%。

2. oCPC单出价 – 次留模型案例

华为广告模型升级后，广告主的eCPM提升72%，CVR提升36%。

综上所述，本文介绍了华为广告oCPC出价的投放策略及进阶产品功能。oCPC出价以广告主投放华为广告的目的为优化目标，根据预算预估转化价值自动设定出价，按点击率出价。相较于其他出价方式，oCPC出价能有效控制成本。