360 信息流广告产品全解析

360信息流广告：定义新型营销模式

1. 场景植入
360信息流广告会随用户使用场景、终端等情况变化，呈现出更原生、更贴合用户行为习惯的特点。

2. 内容原生
该广告在原生内容场景中发布相关广告，与媒体平台具有天然匹配的基因。

3. 效果突出
通过让用户参与互动（如评论、分享、投票等）的形式，能够有效提升广告效果。

4. 精准定向
运用多种定向方式，准确判断网民上网行为及兴趣，实现广告投放的精准无误。

360信息流广告的优势

1. 整合跨屏优质资源，广泛覆盖目标用户
整合跨屏的优质资源，能广泛地覆盖目标用户群体。

2. 依托360行为链大数据，深度洞察用户需求
凭借360行为链大数据，深度理解用户需求，贯穿用户行为周期。

3. 精准定位需求场景，实现千人千面创意展示
精准定向需求场景，为不同用户提供千人千面的创意展示。

360信息流广告核心优势

核心优势一：整合跨屏优质资源，广泛覆盖目标用户

核心优势二：完善数据采集生态链，深度理解用户需求贯穿行为周期

核心优势三：精准定向需求场景，实现千人千面创意展示

资源采购 – 360广告计费方式

CPM竞价
有限的VIP客户对精选资源进行CPM形式的竞价，这是一种基于受众的精选流量切分售卖方式。

CPT包断
利用程序化CPT广告投放系统，对包断资源实现智能投放，满足360广告主对T类资源流量细分的需求。

CPC竞价
采用实时针对每一个用户展示行为进行评估及出价的实时竞价技术，有效规避无效受众，有针对性地进行购买。

360信息流广告 – 广告样式

手机端
– 360广告图文样式 – 大图
– 360广告图文样式 – 小图
– 360广告多图样式

PC端
– 360广告图文样式（可使用GIF图）
– 360广告多图样式
– 360广告视频样式

360信息流广告 – 定向方式

移动信息流人群定向方式
地域定向、人口属性定向、移动设备定向、广告样式定向、媒体资源定向、网络环境定向、访客行为定向、兴趣定向

PC信息流人群定向方式
地域定向、人口属性定向、搜索行为定向、广告样式定向、媒体样式定向、交易市场定向、访客行为定向、兴趣定向

360信息流广告投放流程 – 投放入口
建立推广计划 → 建立推广组 → 配置人群定向 → 建立广告创意

360信息流广告 – 新建360广告推广计划
移动端
PC端

360信息流广告 – 新建360广告推广组
移动端
PC端

360信息流广告 – 360广告人群定向
移动端
PC端

360信息流广告 – 新建360广告推广创意
移动端
PC端

搜索物料一键直达PC信息流

第一步：搜索推广 – 投放管理 – 加入信息流推广

第二步：选择360广告推广计划
在左侧“请选择推广计划”框内，会显示搜索推广产品线内所有PC投放计划。若没有满足条件的计划，左侧列表为空。
特别说明：
a）若推广计划为空，也会将推广计划包含的设置信息传给展示广告。
b）曾经导入过信息流推广的计划不能再次导入。
c）每个计划中的每一推广组，都将导入为一条信息流。

第三步：设置360广告出价比例
有智能优化、自定义两种设置方式，二选一。
1）智能优化出价：鼠标移到相应位置，显示说明“系统为当前选择的推广计划智能设置出价比例，不会超过100%”。勾选“智能优化”时，“自定义”后的填写框置灰不可输入。
2）自定义出价（默认80%）：输入框后文案显示XX%，只能填写10的倍数，关键词的PC信息流出价需高于XX元才能正常展现。自定义输入框只能填写10的倍数，且小于或等于1000的值，否则在输入框下方红字提示“请填写10的整数倍，并且不大于1000”。

第四步：导入360广告投放图片素材（选填项）
要求：大小为180×100像素，不超过30K，支持JPG、JPEG、PNG格式。
图片地址：若客户在该页面上传了图片，则为所选推广计划默认使用这张图片；若没有上传图片，则从客户所选推广计划中随机选择一张比翼图片；若没有比翼图片，则从客户所选推广计划中随机选择一张凤舞橱窗图片；若都没有，则为空。

第五步：添加360广告监测代码（选填项）
鼠标移到“？”处，显示说明“在导出的创意和关键词的目标地址末尾，自动添加特定的后置参数（例如：’?utm_source=xxxx’），方便您监控数据查看效果”。若客户设置了监控代码，那么是将选中的推广计划下所有创意和关键词的链接url末尾加上监控代码。

360广告投放中常见问题

如何从搜索选取图片到信息流素材中？
每个推广组都会形成一条信息流。图片客户可以自定义提交，若没有自定义，优先从客户所选推广计划中随机选择比翼图片，若没有比翼图片，则从客户所选推广计划中随机选择一张凤舞图片。

搜索有两条描述，如何抓取到PC信息流中？
搜索的两条描述，转到信息流里会拼接成一条。

PC信息流素材的“来源”，将从哪里导出？
目前是选取客户开户时填写的网站名。若客户没有填写，则使用默认值“热门推荐”。

PC信息流的推广组出价，选择搜索的关键词出价还是推广组出价？
按照每个关键词出价。若一个流量中包含多个关键词，则选取价格较高的关键词作为出价。

信息流的落地页复用搜索哪一个落地页？
有关键词落地页就用关键词落地页，没有就用创意落地页。

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