vivo广告联盟投放：流程指引与优化思路

一、功能介绍 – 分版位出价

1. 分版位出价的定义

对vivo广告联盟的海量媒体进行智能筛选，依据vivo广告投放的行业与转化目标，或者单客户与转化目标，筛选出优质媒体并聚合，推送至vivo广告推广平台。广告主能设置一个出价系数，让优质流量获得更多曝光，从而提升vivo广告的整体转化效果。

2. 分版位出价的常见应用场景

1）行业维度

采用所属行业×转化目标维度，按流量质量评分聚合特定分位之上的媒体流量，供广告主设置出价系数进行投放。

2）广告主维度

根据广告主转化目标的历史投放数据，选择优质媒体流量进行聚合，设置出价系数来投放vivo广告。

二、vivo广告联盟投放流程简介

1. vivo广告投放层级

广告计划 —— 广告组 —— 广告 – 创意

2. vivo广告计划层级

● 快应用/快游戏：用于快生态应用的推广

● 普通网址：适用于以h5网页为载体的表单、拉活、快应用等vivo广告的链接推广

● 小程序：可快速直达微信小程序，支持直接跳转（需白名单申请）

1）推广目标

建议根据业务需求类型，选择合适的vivo广告推广目标（普通网址、快应用、小程序）

2）日限额

新建计划预算建议：
● 不低于目标表单成本×10×广告组×创意数，预算过低会影响跑量速度；
● 可根据计划跑量情况把控计划预算；
（若期望表单成本为30元，一个计划下只有一个广告组一条创意，计划日预算建议最小值为300元；但在一个广告组的情况下，广告计划预算需高于500元）
● 单计划下广告组不超过5个，否则在预算充足时易引起消耗两极分化现象。

3）稳定计划预算建议

需高于预期消耗的50%，否则易影响vivo广告放量速度；
（若某个计划每天稳定跑5000元，那么日预算建议为7500元以上）

4）广告组层级 – 目标详情

2. 广告组层级

1）vivo广告定向设置

定向介绍：
● 基础定向、应用行为
通常在vivo广告投放时，会根据客户对不同地域、年龄的需求，定向投放给不同地域、年龄阶层的用户。
● 人群包
当vivo广告账户前期成本波动较大时，可挖掘潜力需求用户人群进行定向投放，或客户针对特定属性人群投放（拉活）
● 设备信息
部分客户产品对网络环境、安卓版本、手机价格与系列有不同需求，可根据客户需求选择合适的vivo广告投放定向
● 人群预估
根据当前设置的定向预估能覆盖到的人群或量级，仅供参考（使用定向包时，人群预估会存在预估偏差）

2）出价/优化目标

● 出价方式
oCPC出价方式是vivo广告投放时常用的出价方式，能最大程度达成投放预期；
● 优化目标
可根据vivo广告推广品牌业务形态不同，选择相匹配的优化目标
● 出价策略
稳定拿量：是vivo广告推广平台默认的出价策略，兼顾成本与跑量的稳定性；
优先拿量：vivo广告推广平台会在必要时提高出价获取转化量，实际成本可能高于目标出价，适用于当前投放速度和量级未达到需求时

3. vivo广告

1）创意层级

2）创意外显样式

● 示例样式：vivo插屏广告、vivo — Banner广告

● 示例样式：vivo原生广告、vivo — Banner广告

● 示例样式：vivo开屏广告

三、vivo广告优化思路解析

以上文章为广告主介绍了vivo广告联盟的投放流程以及投放后的优化思路。学会投放后，广告主或许想了解vivo广告联盟常见的广告样式，包括：vivo开屏广告、vivo — 广告、vivo插屏广告、vivo原生广告、vivo激励视频广告。vivo广告联盟日均曝光量超千万，有投放vivo广告意向的老板们别犹豫，快来联系我们！