如何提升小红书专业号在「发现页」的推荐量？

发现页是笔记获取流量的主要来源，也是专业号争夺流量的关键阵地。

然而，很多商家虽付出诸多努力，却未能达成预期效果。要知道，不能用搜索页的算法分发逻辑来运营发现页。

专业号若想增加浏览量，就得摸清算法规则，与平台协同发展。做好以下几步，能让你的首页推荐量大幅提升。

一、操控CES评分，突破推荐层级

小红书的推荐算法基于CES评分，新一代算法更注重点击率、互动率、完播率和互动值等指标。

1）优化封面提升点击率

若从所有数据中选一项最能影响笔记在发现页获取流量的，那就是点击率。在双列流推荐模式下，没有点击就没有阅读。所以，要想在发现页获得更多点击，就需尽量将曝光转化为点击。

高点击率的笔记容易在发现页获得流量，尤其是场景化内容。因为场景化内容便于制作吸睛的封面和标题，选题也易结合消费者痛点。

例如，推广“儿童防晒霜”时，若想吸引“黑皮酱油娃、户外易晒伤”的目标用户，可制作直白且有冲击力的封面，配上“宝宝海边不晒伤、晒后急救”这类场景化关键词，从相似用户体验角度出发，引发用户共鸣，吸引他们点击。

此外，还可尝试动态封面与沉浸式内容来提高点击率。视频笔记采用动态封面（如产品使用前后对比的动态切换），比静态封面点击率提升30%以上。比如，护肤品牌推广精华液时，用动态封面展示“使用前干燥起皮”与“使用后水润透亮”的对比效果；沉浸式内容模板如“第一视角体验”（用户代入感强）或“分屏对比”（信息密度高）也能有效延长用户停留时间。

2）勤互动提升账号权重

2025年小红书算法升级后，互动率（赞藏评/阅读量）成为核心权重指标。一篇笔记发出后会优先推荐给粉丝，若粉丝点赞，笔记又会被粉丝的好友看到，从而实现裂变式增长。

但如果一篇笔记的互动率低于3%，即便初始曝光量高，也会被系统判定为“低质内容”而停止推荐。通过分析平台高互动笔记发现，有温度的互动能带来更多赞转评，甚至带来更多长尾流量。因此，与用户互动要有“活人感”，不要像机器人一样回复。

具体可结合自身使用体验回答用户问题，积极在评论区与用户互动；也可发布互动性笔记，如抽奖活动、晒单征集等，触发羊群效应，吸引更多用户参与。

二、冷启动阶段的人工干预与流量撬动

新笔记发布后的前2小时是突破初始流量池的关键时期，需通过精准干预快速提升互动数据。

有两种方式：一是利用私域快速积累数据，这里的私域指小红书群聊。建议从第一篇笔记开始创建群聊，并将每篇笔记绑定群聊，积累群聊用户量。笔记发出后，第一时间转发到群聊，可快速积累数据。我自己的小红书专业号就是用这种方式实现快速冷启动的。

二是跨越或跨账号/矩阵助攻，提前在微信/QQ群预告笔记发布时间，引导粉丝在发布后第一时间互动（点赞+评论）；也可利用同品牌或合作账号矩阵，通过“@提及”或评论区互动制造热度。

总之，要想尽办法让笔记快速积累数据，实现快速冷启动。大多数笔记都被困在初始流量层级，若能帮助笔记突破这一层级，才有机会获得更多推荐分发。

三、反常规内容策略

1）制造「认知缺口」与「社交货币」通过反常识结论引发用户好奇，利用“信息差焦虑”提升点击率。例如，护肤账号发布标题“每天化妆反而烂脸？皮肤科医生不敢说的真相”，揭露化妆品成分隐患，提高点击和互动率。

也可设计社交货币型内容激发用户主动分享，如“职场新人必懂的5个潜规则”类笔记，用户会主动收藏转发以彰显自身价值。某职场博主发布的“月薪3千与年薪百万的保险思维差异”笔记，因制造阶层对立和数据打脸（如“年薪百万者保险支出占比是普通人的3倍”），被转发超2万次，形成二次传播链。

2）情绪峰值设计我们内部有一种内容模型叫「四点模型」，结合痛点、痒点、爽点、燃点模型，精准设计内容情绪曲线。例如，针对敏感肌用户，某品牌以“医生都不敢说的烂脸真相”直击恐惧（痛点），再通过“10秒解决油头”的即时效果触发多巴胺分泌（爽点），最后以“素人逆袭故事”激发用户自我实现欲望（燃点）。该系列笔记平均互动远超行业平均水平，其中一条笔记点赞量突破10万，成为爆款。

这种反常规策略的核心是打破传统营销内容的固有形态，在保持品牌调性的同时，契合用户对真实、多元内容的消费偏好，实现算法机制与用户体验的双重突破。

四、精细化数据级策略

1）竞品流量截流使用第三方工具（如千瓜数据）每天监控竞品爆文，提取高互动评论区关键词，反向植入自身笔记标题或正文。通过分析竞品评论区的负面反馈（如“容易起球”），可针对性优化产品并在笔记中强调“抗起球科技”，实现精准截流。

2）长尾流量矩阵布局针对同一产品，围绕细分场景发布多篇笔记，形成内容矩阵。例如，某美妆品牌针对油皮用户，分别发布“油皮夏日底妆→油皮秋冬底妆→油皮通勤快速底妆”系列笔记，覆盖不同季节和场景的搜索需求，账号垂直度提升40%，搜索流量增长3倍。

3）实时热点借势建立热点响应SOP，通过小红书热搜榜、抖音同城榜等渠道每日监控全网热点，将热点与产品结合。例如，“王心凌翻红”事件爆发后2小时内，某美妆品牌发布“甜妹妆容教程”，结合王心凌标志性的“睫毛弯弯”妆容，笔记曝光量24小时内破千万，转化率较常规内容提升3倍。需注意热点与产品的关联性，避免强行蹭热点引起用户反感。

五、直播联动导流

直播时，专业号里所有笔记都会被平台加权分发，页面头像还会出现“呼吸灯”标识。随着直播频率增加，直播间沉淀的粉丝自然会有一部分下意识点击专业号主页。

主播可在直播间讲解产品时结合话术为专业号引流（例如：“口红99元秒杀款只剩50件！点击左上角头像进入主页，置顶笔记有图文版色号对比”）。

直播不仅是销售场域，更是账号权重的加速器。每场直播持续向账号主页注入精准流量，当单场直播引导专业号主页访问量突破临界值（通常≥5000次），账号将自动进入平台优质内容池，发现页推荐量将会大幅跃升。