OPPO广告伪对话落地页功能说明（包含企微加粉组件）

本文聚焦于OPPO广告伪对话落地页的搭建流程。所谓伪对话，是指用户点击进入落地页后，能与预设选项进行一问一答式的对话。落地页中的客服头像、对话配置、背景颜色等均可自定义。通过这种对话形式，可引导用户填写表单或添加客服微信，有效排除部分非目标用户，提升OPPO广告线索的转化率。

一、产品解读

1、产品简介：OPPO广告萤火虫建站提供伪对话落地页，还支持在其中添加企微加粉组件。这一全新样式的伪对话落地页，能降低用户填写信息的成本，助力OPPO广告主提高线索收集的转化率。

2、核心优势：有效降低获客成本，提升OPPO广告线索转化率。

3、使用行业：适用于中医理疗、金融行业。不过，企微侧暂未对教育、政务行业开放获客助手能力，所以这些行业的客户无法使用伪对话功能。

4、OPPO广告链路形式差异

伪对话落地页：用户看到广告→打开落地页→以伪对话形式完成表单填写→进行微信建联维护→达成转化（可同时收集用户手机号信息并完成微信添加）

常规落地页：用户看到广告→打开落地页→打开常规表单依次完成填写→广告主收到线索→广告主线下回访→微信建联维护→达成转化

用户打开OPPO广告落地页后的视角如下：

二、OPPO广告创建指引

1、OPPO伪对话落地页创建（仅支持添加微信）

（1）伪对话表单创建：通过工具箱→萤火虫建站→线索创建→新建表单→常规表单→添加单选字段→选择排列方式 – 伪对话来完成。

●若表单选项均为“伪对话选项”，落地页中不会出现“表单提交按钮”。

●适用于仅通过微信添加收集线索，不希望同时收集用户手机号的场景。

（2）创建OPPO广告落地页

①新建落地页，选择伪对话落地页。

②配置OPPO伪对话落地页具体内容，整个页面包含两个组件：

●伪对话：配置头图、客服头像、伪对话表单、对话配置、背景颜色、按钮等。该场景下的落地页配置中无“表单提交按钮”的文案配置。

●添加企微：必选。若表单不含手机号、姓名收集项，必须添加企微组件，否则落地页无法完成线索收集。

③点击预览查看对话效果。

2、OPPO伪对话落地页创建（同时支持添加微信和表单提交两种方式）

（1）OPPO伪对话表单创建：同样通过工具箱→萤火虫建站→线索创建→新建表单→常规表单→添加单选字段→选择排列方式 – 伪对话。

●若表单选项除“伪对话选项”外还有其他选项字段，落地页中会出现“表单提交按钮”。

●必须包含姓名、手机号选项。若除伪对话选项外还有其他选项，却不包含姓名和手机号，表单提交就失去意义。

（2）创建OPPO广告落地页

①新建落地页，选择伪对话落地页。

②配置伪对话落地页具体内容，包含两个组件：

●伪对话：配置头图、客服头像、伪对话表单、对话配置、背景颜色、按钮等。

●添加企微：非必选。若企业无企微等情况，可仅用伪对话落地页收集线索，不使用添加企微组件。当通过伪对话收集姓名、电话时，可不添加该组件。

③点击预览查看对话效果。

三、OPPO广告投放指引

推广类型：网页推广

推广流量：按需

落地页类型：萤火虫建站

转化类型：线索提交

创意规格：按需

1、新建OPPO广告计划：新建广告计划→网页推广→设置预算→保存并新建广告组。

2、新建OPPO广告组：新建广告组→按需选择流量场景→必选萤火虫建站落地页（选择已创建的伪对话落地页）→设置定向、出价等→必选线索提交转化类型→保存并新建广告创意。

3、新建OPPO广告创意：新建广告创意→按需选择素材与文案→保存。

四、线索管理

查看OPPO广告伪对话落地页收集的线索信息步骤如下：

1、通过工具箱→数据辅助→线索管理。

2、选择表单线索，筛选对应的落地页名称或id即可查看线索。

五、功能更新

1、伪对话组件支持智能用户筛选

价值：合理设置对话选项，筛选出目标客户，提高OPPO广告获客后链路的转化率。

更新点：伪对话字段选项包支持针对单个选项设置“是否终止对话”。用户选择终止对话选项后，对话终止，本次落地页不再收集该用户信息或添加企微。

配置路径：工具箱 – 萤火虫建站 – 线索创建 – 新建表单 – 添加表单字段 – 单选 – 伪对话 – 新建选项包

注意事项：

带有“终止对话”属性的选项必须添加结束语。终止对话后，直接向用户展示对应结束语，不出现添加企微按钮或收集线索的表单。

选择排列方式为“单排”“双排”“自适应”时，无法在“已有选项包”选择伪对话选项包。

六、Q&A

1、OPPO伪对话落地页的【表单】和【添加企微】组件之间的关系是什么？

表单是配置环节必选项，添加企微是可选项。

2、若一个OPPO广告伪对话落地页中同时包含【表单】和【添加企微】的组件，填写表单和添加企微的动作有先后顺序么？

没有。用户可仅填写表单、仅添加企微，也可同时完成两者。两次转化记为同一个转化，不归因为两个转化。

伪对话表单创建时，若只选“单选 – 伪对话”字段，OPPO广告落地页不展示表单填写按钮，且必须添加【添加企微】获取线索。若除“单选 – 伪对话”还选了其他常规表单字段，落地页会展示表单填写按钮，【添加企微】不是必需组件。

3、仅添加企微的线索可以在线索管理中查看么？

不支持。因添加企微环节企微侧不会将用户微信号等信息回传给OPPO，无法向广告主展示线索详细信息。广告主需进入企微的获客助手管理中查看添加微信用户详细信息。同理，若用户仅添加企微，完成问答对话但未填写手机号等信息，该线索内容也不上报。

4、伪对话表单对比常规表单有什么优化？

对话形式收集信息可降低用户心理门槛，提高OPPO广告线索填写的转化率。