华为广告oCPC出价与策略产品介绍

本文为广告主介绍了华为广告账户搭建时 oCPC 出价产品、不同诉求下的投放策略以及不同阶段的投放策略。同时建议广告主投放时不要频繁调整出价，可根据当天转化情况调整，一天内调整不超过两次。

一、华为广告 oCPC 出价产品介绍

oCPC（Optimized Cost Per Click）是华为广告推广的一种出价方式。它以广告主的推广目的为优化目标，按转化目标价格出价，最终按点击计费。

1. 华为广告通过 4 点分离实现利益平衡：

1）竞价点：所有华为广告任务在此竞价，按值大小决定曝光分配给哪个任务。

2）计费点：华为广告推广平台对每个广告任务扣费的节点，如曝光、点击等。

3）出价点：广告主在华为广告推广平台设定的出价节点，如次留、付费等。

4）考核点：广告主内部考核的节点，如 30 日长留、付费 ROI 等。

2. oCPC 单出价：单目标功能针对浅层/深层目标成本转化率进行单目标智能优化。系统将目标成本转化率作为优化目标，通过算法模型预估每次展示的转化价值，自动计算 bid 优化，按点击扣费。

3. oCPC 双阶段：以浅层和深层为优化目标的双目标投放产品。投放双出价时需同时设置浅层出价和深层出价，产品会按设置进行优化调节，保证浅层成本和深层成本达成。

4. oCPC 保率双出价：以浅层和率（浅层出价/深层出价）为优化目标的双目标投放产品。投放双出价需同时设置浅层出价和深层出价，产品按设置的浅层、深层出价和率进行优化调节，保证浅层成本、深层成本和目标率达成。

二、oCPC 策略产品介绍

策略一：华为广告投放的成本控制策略

原因：实际成本会一定程度偏离目标成本，但可通过成本因子逐步逼近。

实现方式：实际出价 = 目标成本 * 成本因子（成本因子基于过去的实际成本调节）。

策略二：一键继承

1. 一键继承逻辑：广告主根据自身经验识别与新任务相似的老任务，通过“一键继承”功能利用优质成熟广告组的模型特征，降低新华为广告组学习期起量成本。

2. 适用任务条件：
1）该功能由白名单控制，如需使用请联系客户运营申请。
2）①被继承的任务必须是正在投放的华为广告。
②最好选择近 7 天左右且无明显衰退迹象的任务。
3）新老任务浅层 + 深层转化目标要一致。
4）一键继承仅在学习期内生效。
5）若被继承的华为广告投放暂停，一键继承不生效。
6）若被继承的华为广告重新开启投放，新任务仍在学习期，一键继承会再次生效。
7）目前一键继承任务不支持任务复制功能。
8）目前不支持通过 MarketingAPI 创建一键继承任务。

策略三：一键切换 – CPX 任务切换 oCPC

1. 目的：为提高广告主投放华为广告的效率和效果，方便将符合条件的在投 CPX 任务直接切换成 oCPC 出价方式，现已支持 CPC 一键切换 oCPC。

2. 切换流程图：
1）允许切换条件：
①华为广告主账号具备该转化目标权限。
②待切换类型的 CPX 任务所投版位支持 oCPC 对应转化目标。
③转化数量满足学习期门槛。
2）投放端：
①满足条件的 CPX 任务，“计费类型切换”状态栏显示“允许切换至 oCPC”。
②广告主可点击任务名称下的“编辑”，切换至对应转化目标的 oCPC。
3）任务切换：
①已完成切换的任务，“计费类型切换”显示“—”。
②完成计费类型切换的任务，无需重新经历学习期，直接进入 oCPC 出价。

3. 广告主操作流程

策略四：华为广告投放策略

oCPC 投放策略 – 三种出价策略满足广告主“成本”和“量”的不同诉求

oCPC 投放策略 – 不同阶段如何投放

关于调整 oCPC 的频率?

①频率：不建议频繁调整华为广告投放基数，建议 1 天内调整不超过 2 次。

②幅度：无论是降低还是调高，最好在 10% 左右，上下幅度不要太大，可根据当天消费和转化情况具体判断。