10分钟，开启小米广告智能出价新手之旅

本文为大家介绍小米广告智能出价产品的能力，以及它与普通出价的区别。智能出价是一种智能优化小米广告账户的管理工具，它结合广告主给出的成本和用户行为精准出价，以实现广告主投放小米广告的目标。

一、小米广告 oCPX 产品功能介绍

PART 01

oCPX 是智能优化小米广告的管理工具。系统以目标转化成本为优化目标，通过算法模型精准判断每次展示和下载带来的转化价值，并依据效果数据优化模型预估，最终达成客户的推广目标。

PART 02

小米营销 oCPX 包含客户回传数据 oCPX 和智能出价两种产品功能。二者的不同在于，智能出价基于小米商店广告数据进行优化，而客户回传数据 oCPX 基于客户自有数据优化，具体对比如下：

以往，小米广告投放客户回传数据 oCPX 的门槛较高，客户需具备一定技术对接能力，且投放时要积累足够数量的转化数据才能进入二阶段智能投放。如今，小米广告 oCPX 推出【0 门槛投放】智能出价，可直接进入二阶段启动智能投放，快速扩量！

PART 03

客户投放方式选择参考：

通过前面的内容，大家对小米广告 oCPX 产品功能有了清晰了解，下面从客户层面给出一些参考维度。

例如，无对接能力的客户在投放测试初期，直接使用智能出价进行小米投放，能很好地控制激活成本。

二、创建广告

与普通 CPX 小米广告创建不同，搭建智能出价广告时，竞价目标需选“转化”，转化类型可选“激活、新增激活”。

小米智能出价的广告出价与常规 CPX 投放的小米广告出价定义不同，小米广告采用映射方式调价，即通过亿米前端 CPD 出价的调整，同比例调整后端转化成本，最终实现客户预期成本，也就是“自主调价”功能。

此时的小米广告出价可理解为一个标尺，在广告投放优化过程中仅起比例调节作用，绝对值无实际意义，实际竞价参考后端激活目标转化成本。自主调价时，要注意初始值设置，建议至少设置为 6 元/CPD 或者 0.8 元/CPC，以提高后续优化的操作空间。此处出价与实际出价无关（无需参考系统“建议出价”）。

三、小米广告智能出价投放建议

1. 投放前建议

拿到应用投放需求后，要明确考核指标、激活成本要求、日预算等信息。邮件申请开通权限时，确保信息整理准确，避免反复修改。

2. 投放中建议

养成良好的小米广告账户搭建和优化习惯，才能更高效地达到客户考核要求。我们从优秀客户投放案例中总结了账户搭建、搜索词出价建议、时间定向、调整次数/时间等维度的优化建议，供大家参考。

1）账户搭建：

小米应用广告投放时，要区分智能出价和常规投放广告计划预算，避免预算混淆。

2）小米搜索广告出价建议：

投放小米搜索广告时，建议仍按原来设置词出价配置，对价值高的词出高价，以增加竞价机会，获取更多量级。

3）时间定向、调整次数/时间：

模型学习过程中，尽量减少人为调整因素的干扰，给小米推广系统足够的学习优化时间，切勿频繁调整。建议每次降价调整比例不超过 20%，一天调整尽量少于 2 次，16 点后尽量不调价。

4）效果验收

小米投放中，可通过观察广告创意拿量能力和数据趋势对比图判断投放优化是否正向。若数据正向，可根据效果数据逐步放大智能出价计划预算。

四、案例分享

案例一：

小米广告智能出价助力激活和留存双标优化，成功满足客户 KPI

金融行业优秀案例

1. 背景

客户在小米推广平台投放时间较长，内部 KPI 严格，普通小米 CPX 广告投放无法满足考核需求（客户 KPI：降低激活成本同时提升次留率）。

2. 数据表现

激活成本降低 60%、留存率提升 4% – 6%，通过前端激活成本和次留率的优化，后端成本也相应改善，完件成本下降 30%。

案例二：

智能出价稳定成本后助力拓量

网服教育行业优秀案例

1. 背景：

小米网服教育行业广告账户整体激活成本逐步升高，但客户有严格激活成本要求，同时有激活增量需求。

2. 数据表现：

激活成本下降 30%，账户总激活量级增加 60%，同时满足了客户成本和量级的考核。