小红书聚光广告DMP地域优化上线通知

本文聚焦于小红书广告DMP平台的地域优化内容。优化后，有海外投放需求的广告主能将投放区域精准细分至州/市级。对于因行业或其他因素只能在部分地区投放的客户而言，该功能尤为重要。此外，除投放地区外，还可对性别、年龄、平台、用户手机价格等因素进行定向，从而提高小红书广告投放的转化率。

一、产品背景
● 小红书聚光广告DMP平台具备海外国家 – 州/市圈选能力，助力跨境业务开展。
● 支持海外地域圈选后，同步展示海外地域用户画像，呈现国内与海外其他国家的用户分布比例。

二、产品功能介绍
1、产品入口
（1）在新建人群页面的「用户属性」下的「地域」处。
（2）通过小红书广告聚光DMP – 标签人群列表 – 查看画像，进入人群画像页面。
（3）在人群画像页面的「基础画像」下的「地域分布」处。

2、功能说明
（1）小红书DMP标签人群圈包时，国内采用”国家 – 省 – 市“三级结构，海外采用”国家 – 州/市“二级结构。

（2）小红书广告用户画像 – 地域分布的画像说明
● 国家层面：展示中国与海外其他国家的分布比例。
● 省份层面：仅展示国内34个省级行政区（23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区）的分布比例，不含海外国家的州/市。
● 城市层面：仅展示国内城市的分布比例。

场景举例
场景一：圈选同时包含国内和海外，小红书广告人群画像 – 地域分布画像显示如下：

场景二：圈选只包含国内，则国家层面海外地区占比为0，中国占比100%，小红书广告人群画像 – 地域分布画像显示如下：

场景三：圈选只包含海外，则省份和城市层面不展示，小红书广告人群画像 – 地域分布画像显示如下：