蒲公英合作记录——低差类小红书广告营销案例剖析

本文为大家列举了小红书广告蒲公英推广合作笔记的低差营销案例。以下几类情况无法通过小红书广告后台审核，广告主需自行审查并及时调整修改笔记内容，以免影响后续的小红书广告投放及薯条推广。若想了解更多内容，欢迎登录小红书广告官方平台查看，或联系精准获客，为您解答广告推广相关疑问。

✧规则原则：

➢为维护“真诚分享，友好互动”的《社区公约》，保障用户体验，小红书广告平台将开展低差营销内容治理专项，严格把控内容准入标准，坚决治理低差营销内容。具体规则说明详见：小红书将严格治理低差营销内容

➢商业创作中，应避免虚假评价、创作手法生硬、画风低劣等低差营销问题，减少广告推广给用户带来的不真实感。鼓励作者、商家和品牌真实客观地推荐产品，共同打造真实美好的小红书商业生态。

➢本周五（12月22日）起，小红书广告蒲公英推广合作笔记将严格管控低差营销行为。

✧本文重点展示蒲公英合作笔记中常见的低差营销类型，助大家理解规则，规避错误，提高过审效率。

建议在蒲公英合作笔记创作中避免低差营销行为，具体场景包括：吹捧夸大事实、虚构使用体验、无真实使用体验、不合理分类、贬低/攀附其他品牌、虚假种草形式、标题党、套路营销、引人不适、低俗擦边带货等。

一、常见低差小红书广告营销案例展示

（一）虚假评价类

1、吹捧夸大事实：夸大产品功效，暗示成人长高

2、虚构使用体验：小红书广告站内存在其他用户原创图片

3、无真实使用体验：无真实使用体验的无意义评价拼凑产品合集

4、不合理分类：无事实依据/无合理分类评级

5、贬低/攀附其他品牌：贬低或攀附其他品牌

6、虚假种草形式：小红书广告素材海报拼图&抠图等非真实拍摄图片素材形式罗列展示多个产品

（二）创作手法生硬类

1、标题党：用夸张标题博眼球

2、套路营销：以产品批量相似场景套路进行小红书广告推广

（三）画风低劣类

1、引人不适：重点展示皮肤瑕疵等

2、低俗擦边：图片存在低俗倾向

二、常见问题

●Q：本次规则上线对蒲公英合作笔记有何影响？

若合作笔记涉及平台不鼓励的低差营销行为，平台将通过站内信告知，您需按修改建议调整笔记内容，修改通过后才可发布。若笔记内容不符合推广规范，将不支持商业投放/薯条推广。

●Q：违规笔记是否影响商业推广权益？

若合作笔记涉及低差营销行为，违规笔记无法正式发布，也不能进行后续商业投放/薯条推广。建议您结合问题积极整改，修改通过后的笔记可正常享有商业推广权益。

●Q：如何查看蒲公英合作笔记是否违规？

○To 品牌/代理：若合作笔记命中低差营销规则，可通过蒲公英平台订单详情页查看违规原因，按平台反馈的修改建议及时调整，修改或删除违规内容。

○To 博主：若合作笔记命中低差营销规则，会收到平台站内信提醒，按站内信反馈的修改建议及时调整，修改或删除违规内容。

●Q：已发布的蒲公英合作笔记命中低差营销规则会被处理吗？

平台对所有笔记一视同仁，建议博主、品牌、代理积极自查整改，及时修改或删除违规内容。

●Q：被判定低差营销内容，如何修改笔记？

○To 品牌/代理：建议结合问题积极整改，通过蒲公英平台订单详情页查看违规原因，及时沟通博主修改或删除违规内容，也可通过蒲公英平台客服，提供笔记链接/订单id让平台确认。

○To 博主：建议结合问题积极整改，通过小红书app端站内信/蒲公英订单详情页查看违规原因及修改建议，及时修改或删除违规内容，也可通过小红书app – 专业号中心 – 客服 – 人工客服，提供笔记链接/订单id让平台确认。

三、申诉指引

●Q：对平台判定有异议，如何申诉？

○To 品牌/代理：若对违规原因有疑问，可通过蒲公英平台客服，提供小红书广告笔记投放链接/订单id，让平台客服申诉确认。

○To 博主：若对违规原因有疑问，可通过小红书app – 我 – 帮助与客服 – 笔记申诉，或通过小红书app – 专业号中心 – 客服 – 人工客服，提供笔记链接/订单id，让平台客服申诉确认。