磁力金牛平台推出产品组合新玩法，有效提升快手广告投放效率-精准获客

本文聚焦快手磁力金牛平台升级后的新玩法，给出攻略总结，适合对平台不太熟悉的广告主参考。文章标注了平台升级重点区域，提炼选品策略和素材制作关键结论，为新手广告主提供思路与建议，还推荐了常规运营玩法。下面一起来学习！

### 产品重磅更新
#### 快手广告平台版本全面更新
– **功能规划更清晰**：整合唯一产品功能入口，让快手广告平台操作更简单，投放更省心。
– **创编路径更直观**：呈现更清晰的链路分层，提升快手广告投放效率，释放人力成本，使精力更专注于效果优化。
– **快手广告投放场景更精准**：从客户视角出发，将快手广告投放诉求场景化，客户可结合自身诉求进行托管或自定义投放。

#### 7 日 ROI*(托管 + 新客)
– **长效价值**：7 日 ROI 适配托管后，客户使用「7 日 ROI*托管」相较「其他深转*托管」，在保障 TO 效果的同时，7 日累计 GMV 增加 33.96%。
– **拉新能力**：同样的消耗下，7 日 ROI 较其他深度目标，可带来 30%以上的店铺新客数增量。

#### 全站推广
– **全站直播推广**：程序化视频可选素材上限提升至 100 条。
– **全站商品同 SPU 素材共享**：针对物理实体相同但商品 id 不同的商品，将视频素材通用，增加可用素材量级和活跃素材量级。
– **全站商品_托管素材策略升级**：筛选跑量效果好、消耗高的素材，保留并加大创意量级，扩大跑量效果。
– **全站商品创编基建优化**：对低效、低质素材进行拉黑处理，不进行创编，删除已创建的创意，减少无效卷基建情况，将更多配额留给其他可用素材。

#### 短带场景产品组合策略
##### 快手广告平台投放选品
– **选品维度**
– 往年时令季节性爆品。
– 产品颜值高，性价比和质量要好，贴合当前时代用户群体审美诉求。
– 第三方平台热度飙升的产品，关注产品搜索和热度榜单等。
– 自身已积累用户群体的受众品，从用户受众品出发探索产品周边。
– **选品周期**：选品与稳定投放之间，需留出素材拍剪和投放测品的时间，依据客户规模和历史选品周期，建议商品提前半个月至 2 个月确定。

##### 快手广告平台冷启期
该阶段核心目标是快速拿量，可适当用 ROI 置换，放开定向：
– 放宽预算，采用不限预算或高成本时控预算，避免因预算不足影响快手广告组放量。
– 围绕目标成本设置阶梯出价，建议出价在目标成本上浮动 20% – 30%。
– 建议进行测品投放 + 订单支付 + 商品托管&直接全站商品推广调起全域流量。

##### 快手广告平台冲量期
该阶段目标是持续爆发增长，打破流量瓶颈：
– 预算高于前一天的消耗。
– 适当提升出价，建议出价提升幅度 5% – 10%。
– 增加人群包测试更多类型群体，探索跑量空间。
– 采用卖货 roi & 商品托管&全站商品推广。

##### 快手广告平台稳定期
该阶段目标是接住流量并形成稳定转化及跑量趋势：
– 预算按照近 7 天日均消耗 + 30%进行设置。
– 出价参考近 7 天转化成本平均值，根据大盘情况实时调整。
– 采用初期已测出好的定向 + 新定向，方舟 5R 资产人群包。
– 采用卖货 roi & 商品托管&全站商品推广。