快手广告品牌信息流「内容追投」说明文档-精准获客

本文为大家介绍品牌信息流「内容追投」的相关内容。快手广告推广样式丰富多样，涵盖快手开屏广告、快手信息流广告、快手直播广告、快手搜索广告等。有意进行推广的老板可联系我们【精准获客】，这是一家专业从事互联网广告开户和运营的公司。获取快手广告联系方式，点击右下角按钮！

一、产品简介

1、产品背景

越来越多广告主开始追求精准触达和精细营销的新目标。除了利用传统定向能力圈选流量，在快手这样的大体量内容平台，“以内容识人”的圈选方式也得到广告主的期待与认可。

作为短视频媒体，快手信息流里汇聚了大量优质自然内容和热点内容，这些内容背后对应的是有相似喜好的人群。

为充分挖掘快手内容流量价值，满足广告主新型营销诉求，丰富品牌广告投放能力，快手品牌信息流广告推出“内容追投”功能。该功能结合用户实时内容浏览行为圈选流量，实现“以内容识人”的精准投放效果。

2、产品亮点

缩短触达链路：用户看到广告主所选标签相关内容后的10分钟内，就有机会看到快手品牌广告，能高效建立品牌关系，强化认知。

强化热点追踪：追投同期热点词，可帮助品牌充分利用热点流量价值，与用户建立记忆连结，强化品牌印象。

丰富触达人群：通过追投不同类型的内容标签，能帮助品牌有针对性地触达更广泛的用户群体，助力品牌人群破圈。

二、产品说明

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追投逻辑	创建品牌信息流广告时可勾选“内容追投”能力，并选择多个内容标签。系统会对命中定向规则且在10分钟内曝光过带有该标签自然作品（不含直播）的流量进行曝光加权，实现追投。需注意，为达成快手品牌广告的保量目标，本产品不保证所有曝光都符合追投逻辑。
适用产品	快手广告投放方式支持直投、程序化。适用场景包括：主app – 信息流 – 大屏 – 首刷；主app – 信息流 – 大屏 – N刷；主app – 信息流 – 大屏 – 破圈种草；极速版 – 信息流 – 大屏 – 首刷；极速版 – 信息流 – 大屏 – N刷；极速版 – 信息流 – 大屏 – 破圈种草；主app&极速版 – 信息流 – 大屏 – 图文 – 首刷；主app&极速版 – 信息流 – 大屏 – 图文 – N刷；主app&极速版 – 信息流 – 大屏 – 图文 – 破圈种草。
询量说明	询量逻辑同常规信息流，不支持以追投词询量。
兼容逻辑	内容追投能力可与现有的广告样式、定向能力、优化目标、落地产品等功能进行叉乘组合，无互斥关系，同样兼容联合频控能力。由于内容追投能力会限缩选量空间，不建议再设置地域、年龄、人群包、频控、时段等，否则会影响跑量和追投率。
监测说明	支持品牌广告常规点击、曝光等监测，不支持追投情况监测。

三、场景策略

追投场景	快手广告营销目标	机会客群	圈词策略	快手广告投放策略
热点营销	更好地实现与热点内容的联动，高效触达相关人群，强化品牌联想。	①食饮等重节点营销的行业；②食饮美妆服饰等季节性上新客户；③和影视剧综有合作的社会化品牌。	快手广告内容要与所追投热点有一定关联性，强化用户对追投内容和品牌的关系认知；优化模型使用CTR/破圈种草等浅层优化目标。	方舟已上线热点内容圈选平台，打通热点挖掘 – 推送 – 投放链路。
星粉营销	触达代言人粉丝人群，最大化代言人商业价值。	合作明星已入驻快手的客户。	快手广告内容要有明星出镜，最好是明星合作拍摄的TVC短片；优化模型使用CTR/破圈种草等浅层优化目标。	圈选明星名字及明星参与的影视剧综。
竞品拦截	抢夺竞品触达过的人群，抢先实现对该部分人群的深度影响甚至转化。	对标式竞争显著的行业，如汽车、手机、快消、服饰、奢品。	浅层拦截追投创意品牌广告，使用CTR、互动等优化目标；种草拦截追投品牌种草内容，使用破圈种草优化目标；深层拦截追投直播广告，使用订单支付优化目标。	追投竞品相关词。
人群破圈	通过内容筛选目标人群，通过追投触达潜在兴趣人群，扩充品牌辐射人群。	行业细分属性强，品牌目标人群有较显著特征。	快手广告内容风格建议与所选内容标签风格一致，突出本品亮点和卖点，让用户在不排斥的前提下形成对品牌的认知和好感；优化模型使用破圈种草优化目标获取R3人群。	圈选目标用户相关的属性特征词，如90后、宝妈等；圈选本品目标人群可能感兴趣的内容标签。