小红书效果广告投放的十三个技巧

在小红书进行广告投放时，如何精准定位、高效优化以达成最佳投放效果，是众多运营者面临的难题。本文将为你揭示小红书效果广告投放的13条微操技巧，供大家参考。

01. 不同品类在投放小红书效果广告时，不同广告类型（全站智投、搜索推广、信息流推广、视频流推广）的成本存在差异。搜索推广成本未必高于其他类型，建议在投放过程中优先测试本品类不同广告类型的大致成本，再依据实际成本和效果调整各广告类型的作用及预算配比。

02. 投放小红书效果广告时，内容素材的测试及淘汰标准需持续迭代。对于那些无法直接看到实际产出的计划，应果断淘汰以优化成本。

03. 若条件允许，建议在小红书聚光平台绑定SPU。绑定后，投放全站智投时有利于精准定位人群、优化成本。不少KA品牌测试后效果不错。

04. 一条计划里笔记存在竞争关系，通常只有1 – 2篇笔记能脱颖而出。所以一条计划最好添加3 – 5篇笔记，优质笔记可单独建计划。

05. 不同计划间可能存在竞争，不同账户也可能有权重问题。可考虑多开账户、多建计划进行测试。

06. 若计划已开始跑量且成本等符合预期，切勿轻易修改计划，以免影响跑量。

07. 高决策周期产品投放时，可单独建一条计划，利用高级定向里的关键词定向，精准圈定近期有阅读、互动、搜索过品牌/产品内容的人群。通过高转化、爆款内容反复触达这些人群，提高转化率。若品牌词不在词库，可用文件形式上传关键词，T + 1天后投放生效。

08. 内容效果受多种因素影响，建议定期重新投放过往内容，或许能挖掘出跑量的有效内容，尤其在大促前。

09. 小白常认为投放效果广告花费高，实则不然。若内容素材不佳，除非出价高，否则难以跑量花钱。因此，应让所有笔记都有投流测试机会，而非择优投放，自然流量好的笔记，商业流量未必好。若担心花费过快，可先设低出价，再根据跑量情况逐步提高。

10. 所有投流笔记务必做好评论区维护，因为每一次点击阅读都是花钱买来的。

11. 若单纯想为笔记涨数据，可考虑投放视频流，其各项成本较低。

12. 若产品种草、客资收集等投放成本较高，可开店上架商品，投放商品销量，测试成本和人群精准度，或许会有意外收获。

13. 小红书效果广告退款流程：
发送邮件至 red.ads_fn@xiaohongshu.com 申请退款。
邮件主题：效果广告退款申请 – 小红书账号名称
邮件内容：
小红书账号名称：
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退款原因（需详细说明）：
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