100 款游戏月活排行榜：中度游戏占比超半数

在游戏行业，人们常以为争抢用户注意力是一场零和博弈，但实际运营并非如此。过去两年，游戏大厂间竞争激烈，不过市场仍能容纳新老产品共生。

例如《元梦之星》与《蛋仔派对》、《三国：谋定天下》与《三国志·战略版》，新品上线虽会冲击老产品，但老产品不至于一蹶不振。

在冰雪题材SLG细分赛道，《无尽冬日》全球火爆，途游的《三国：冰河时代》在国内市场与之齐头并进，后续IGG的《Frozen War》也被视为重磅新品。

游戏大厂不怕同赛道竞争，只怕错失机会。

游戏新知基于SensorTower数据，统计了2024年3月 – 2025年2月国内市场游戏平均MAU（月活跃用户）TOP100榜单。因SensorTower仅收录iOS数据，具体数据与实际有偏差。比如该榜单榜首是《王者荣耀》，而QuestMobile榜单中，《开心消消乐》的MAU远超《王者荣耀》。

结合这份数据仍能看出市场动向。腾讯、网易有老产品二次增长，爆款新品多出自中度品类，对长线运营和寻找市场空缺有参考价值。

7款游戏的MAU逆势增长

榜单中33款游戏年度平均MAU同比增长，54款下滑，13款新游戏入围TOP100。

部分游戏数据受上线时长影响。如《高能英雄》《元梦之星》《世界之外》等在2023年3月至2024年2月上线，平均MAU统计偏低，仍出现同比增长。

通常老产品流失用户、新产品收获热度是常态，逆势增长的产品更显难得。

按上线超3年（2021年3月1日后上线）且平均MAU同比增长超10%的标准，榜单中有7款游戏逆势增长，包括《第五人格》《火影忍者》《途游斗地主》《JJ麻将》《挨饿荒野》《双人竞技场》和《五子棋》。

《第五人格》和《火影忍者》分别是网易和腾讯的常青产品，在各自细分赛道难寻对手。

《第五人格》2018年上线，次年MAU缓慢下降，2023年底重新增长，2024年8月暑期档达顶峰，同比增长近70%，至今保持稳定。网易财报显示，2024年5 – 8月《第五人格》连续创下DAU新高。

除买量推动，过去两年《第五人格》通过多种方式出圈，如与「文豪野犬」「Angels of Death」「三丽鸥」等IP联动、职业赛场出现首位女选手Persica、玩家UGC生态形成「抽象」潮流等，为其再次爆火铺垫。

《第五人格》的成功难以复制，在非对称竞技赛道，它仍是唯一成功的产品，即便网易未进一步扩大该玩法领域优势。

《火影忍者》手游2016年上线，平稳运营6年后，2023年MAU新一轮增长，2024年7月达峰值。腾讯财报称，2024年5月《火影忍者》手游日活达1000万，Q3季度日均活跃用户再创新高。

《火影忍者》手游在格斗游戏中多年保持强势。2021年游戏负责人张文透露其是国内日活最高的格斗手游，活动参与率达80%，此成绩延续至今，且2021年电竞赛事有突破。

2021年《火影忍者》手游比赛日从51天增至132天，全年参赛人次近790万，赛事用户环比增长181%。电竞生态使游戏用户量维持高位。

《途游斗地主（比赛版）》和《JJ麻将》在棋牌赛道表现突出，推广投入起到推动作用，抖音成为其获客途径。去年6月两款产品分别排小游戏热度榜第7、6名，半年后升至第1、2名，热度值翻3 – 4倍。

直播买量变化主要影响买量型产品，棋牌游戏在抖音等平台仍保持投入和增长。但因可替换性高，竞争激烈，近期抖音小游戏热度榜前列被《微乐四川麻将移动版》和《微乐斗地主》替代。

《挨饿荒野》是绍兴快飞网络的生存沙盒游戏，2018年底上线首个版本，2020年获版号后在TapTap和好友快爆上线正式版本，2023年更新联机功能。

《挨饿荒野》早期表现一般，2024年5月从iOS免费榜200多名升至TOP10，平均MAU翻超7倍。用户量级未一直维持，但两次版本更新期间回升到iOS免费榜前100名。

作为独立游戏，《挨饿荒野》的火爆难归因于买量推广，更依赖玩家社区壮大。巨量算数指数显示，2024年5月其话题指数上涨但未持久，与用户流失情况相符。

与上述产品不同，《挨饿荒野》吸引更多用户后，收入量级变化不大。同样，休闲品类的《双人竞技场》和《五子棋》收入也未出彩。

新入围产品大多是大厂重磅产品，少数有话题性、偏休闲的游戏能脱颖而出。

途游的《欢乐钓鱼大师》上线后迅速登顶iOS免费榜，是唯一闯进MAU榜单TOP10且排第四的新品。上线前期靠UGC生态和营销推广破圈，玩法融合咸鱼like卡牌要素保证创收，最高排国内iOS畅销榜第7名。

上线后《欢乐钓鱼大师》用户持续流失，畅销榜排名下滑，今年逐渐掉出前200名。周年庆期间虽有拉升，但对长线运营帮助不大。

去年10月上线的《沙威玛传奇》话题性十足，相关歌曲和内容在抖音等平台热度极高，盗版游戏曾霸榜十一假期。手游上线后迅速登顶iOS免费榜，一个月后热度褪去。

摆脱用户流失困境不易，但这是新品重视的目标。

《地下城与勇士：起源》活跃用户数量下滑，但因用户基数大、内容设计好，仍稳居国内收入TOP3，数据下滑影响不明显。

《鸣潮》去年上线后平稳运营，MAU变化不大。今年年初上线2.0版本后，ARPDAU（DAU平均收入）创新高，后续版本收入增长，正朝着长线运营努力。

心动的《心动小镇》去年7月上线后，收入和MAU相对稳定。心动在财报会议表示，希望其长线增长，但目前用户量级提升不大，未达目标，仍在摸索商业化和运营模式。

总体而言，长线运营难度大。像《第五人格》《火影忍者》回暖前经历数年下滑和摸索，摆脱下滑命运后，面对新品冲击能形成更稳定的竞争优势。

竞争、共存、并进

游戏运营不仅取决于自身，也受竞争对手影响。同品类竞争并非都遵循「此消彼长」规律。

《三角洲行动》和《暗区突围》符合同品类竞争预想。两款游戏在MAU榜单相邻，《三角洲行动》冲击明显。它有生存撤离和大战场等玩法，双端账号数据互通，吸引了不少核心用户。

《三角洲行动》上线前，《暗区突围》iOS畅销榜排名上升超一年。2024年7月《三角洲行动》开启全球PC测试，次月《暗区突围》MAU下滑，畅销榜排名从10 – 50名降至20 – 70名。即便下滑，《暗区突围》仍是生存撤离手游头部产品，腾讯靠两款游戏稳固了该玩法品类优势。

iOS畅销榜数据，来源：七麦数据

《元梦之星》和《蛋仔派对》是腾讯网易的正面竞争，双方暂时共存。两款派对游戏将进入MAU榜单TOP5，《蛋仔派对》仍居派对游戏TOP1。

《蛋仔派对》火爆后出现用户流失。2024年春节档MAU达高峰，随后一年回落。今年春节版本虽有拉升，但不及去年同期。其流失用户未被《元梦之星》消化，后者仍在iOS畅销榜20 – 60名徘徊。

同类产品除竞争、共存外，还可能齐头并进，如《无尽冬日》和《三国：冰河时代》。

《沙威玛传奇》火爆后，同类玩法的《飞机大厨：空中烹饪》《美食小当家》和《小镇大厨》分别排MAU榜单第41名、第61名和第100名。

这三款游戏上线至少两年，2024年9月《沙威玛传奇》火爆时，它们的MAU明显增长，后续随着《沙威玛传奇》回归平淡，各款产品也回到此前水平。

过半席位被中度游戏占下

从上述例子可知，分析游戏运营和竞争需结合品类。MAU榜单中，32款重度游戏、53款中度游戏、15款轻度游戏上榜。中重度游戏凭借社交性等设计，生命周期长，更易留在榜单。

重度游戏方面，20款排在榜单前40名。除派对游戏外，走大DAU路线的主要是MOBA、MMO、赛车等重度玩法产品。

榜单外也有收入不错但用户量级稍低的重度游戏，如爆款SLG《无尽冬日》《三国：谋定天下》分别排MAU榜单第107名和第115名，老游戏《三国杀》排第128名，统计期内它们都是收入前30名的产品。

轻度游戏方面，《沙威玛传奇》带来的共赢是偶然情况，休闲游戏竞争激烈，同玩法基本只有1款产品能进MAU TOP100榜单。

如超市分拣玩法的《整理师的任务》、寻物解谜玩法的《疯狂找东西》、黑洞吞噬玩法的《黑洞入侵》、数字门玩法的《颜色大作战》等新品，上线不到两年，用户量变化平稳。